《芈月传》加冕“年度剧王” 幕后推手竟是他？

　　从“未播先火”到“惊艳开局”，到“持续霸屏”，再到“华丽落幕”，《芈月传》的“火”似乎早已在意料之中，但结局后，该剧超强的数据表现还是令大家吃惊了一把。据统计，自开播起，《芈月传》的收视率就一路飙升，不仅一直蝉联卫视同时段收视冠军，而且还连续14天维持在3%以上，以绝对的优势碾压其他大剧;而在网络播放上，截至目前(1月13日)，该剧在腾讯视频和乐视网双平台的总播放量已突破216亿，创造了历史最高纪录，且双平台的弹幕评论总数也大举超过6700万;不仅如此，在网络热议方面，该剧也堪称是“话题收割机”，微博话题#芈月传#阅读量高达22.8亿，稳居热搜榜TOP10。

　　高收视、高播放、高热议，《芈月传》加冕“年度剧王”绝对的实至名归。而深扒《芈月传》成功的背后，除去该剧本身诸如内容、明星、制作等因素外，作为幕后推手的腾讯视频功不可没，让我们从以下几个数据维度来解读：

　　106亿播放成就史上之最

　　“8亿网友陪你一起看芈月”，凭借雄厚的用户基础，在为《芈月传》引流上，腾讯视频的平台魅力发挥得可谓淋漓尽致。PC端与移动端组合出力，腾讯视频联合了腾讯网、QQ、微信、腾讯新闻、腾讯娱乐等腾讯旗下30多项王牌产品，对《芈月传》进行全方位的推广，助力其实现最强人群覆盖。也正因为如此，“未播专辑播放破2亿”、“上线10小时播放量2.5亿”、“播出过半，流量突破50亿”、“单日流量创剧史第一”、“播放量率先突破100亿”、“史上第一部单平台破百亿大剧”…… 一系列的播放奇迹在腾讯视频陆续诞生。不仅如此，在该剧完结后的今天，该剧在腾讯视频平台上的播放量还在持续走高，截至目前(1月13日)，《芈月传》网络总播放量已突破216亿，其中，腾讯视频的播放量超过106亿，贡献了全网近5成流量。

　　6600万弹幕评论创新高

　　在80后、90后为主流观看群体的今天，弹幕评价已成为看剧标配。而作为天生就有“社交基因”的腾讯视频，深谙粉丝喜好，不仅为粉丝开通了弹幕评价通道，而且还邀请剧中主创孙俪、刘涛、马苏、蒋欣、孙茜、高云翔等与网友一起玩弹幕，回复剧里剧外网友想知道的问题，极大的提高了粉丝的粘性。截至目前(1月13日)，《芈月传》的弹幕互动数已突破6600万，单集最高弹幕数高达167万，而单集平均弹幕数也高达81.5万，满屏的弹幕雨成为剧集之外的一道独特风景。而在弹幕之外，通过常规评论表达自己想法的网友也不在少数，据统计，该剧的常规评论数也超过了100万，“挺好看的”、“心疼义渠君，哭了，恨太后，恨太后……”、“倒是希望黄歇和芈月在一起”......为了该剧，网友真是操碎了心啊。不仅如此，对于《芈月传》，腾讯视频还定制了“美人榜”的互动，“芈月”、“莒姬”、“芈姝”、“向式”、“魏琰”，喜欢谁，就可翻谁的牌子，据悉，有135万人参与了投票互动，其中有超过67万人选择了“芈月”。此外，“芈月传饭团”、“孙俪饭团”、“刘涛饭团”、“马苏饭团”、“方中信饭团”、“黄轩饭团”、“高云翔饭团”等企鹅定制饭团成粉丝集散地，为该剧积攒了大量的人气。

　　多档衍生助阵成亮点

　　对于用户而言，单纯的正片内容并不能完全满足他们，正片+多元化的衍生补充才能保证用户全程追剧无死角，进而不断增加用户的观剧粘性。为此，腾讯视频取材《芈月传》的自身内容，运用多元化的表现手法，并配以诸多独家花絮和幕后解读，避免雷同的同时力求让用户从多角度细致了解《芈月传》。周边栏目、网络剧、视频剪辑、明星专访等各种类型应有尽有，且都深受观众的喜爱。例如，包含各种台前幕后、精彩花絮的《芈月传精彩周边》播放量超过5.5亿，将《芈月传》最好玩、最新鲜话题一网打尽的周边视频栏目《芈月天天见》播放量接近1.7亿、鬼畜玩坏《芈月传》播放量逼近7700万，视频剪辑类的《芈月传倒计时预告片集》点击超2800万、《芈月传主角癫狂视频合集》超1700万，《芈月大咖秀》接近1500万……

　　创意话题，互动频刷屏

　　在今天这个“得粉丝者得天下”的时代，《芈月传》的成功离不开腾讯视频成熟的粉丝运营。在平台互动外，腾讯视频还根据对众多网友上网喜好的调查，推出了摇一摇、《芈月传》微信表情 QQ表情、客户端皮肤，还有芈月传精彩动图包等一系列具有移动基因的《芈月传》相应产品，极大的调动了粉丝的热情，将粉丝效应最大化。不仅如此，腾讯视频还定制了各种微博话题、创意互动游戏等，频频刷屏了社交网站，扩大该剧的影响力。诸如，微博话题#8亿人一起看芈月传#阅读量近6000万、#119芈月超前看#的阅读量超过1800万，而“测测你在芈月传中能活过多少集”、“测测你在后宫能走多远”等H5互动游戏轮番刷屏朋友圈。

　　通过以上数据，我们发现，对于《芈月传》，腾讯视频决不仅仅只是“播出平台”，而是一支助推其登上“年度剧王”宝座的 “有形手”。它是开启了全方位立体式大剧运营超级战舰，从内容端、平台端以及用户体验端等多方面切入，全力助推《芈月传》成为年度现象级大剧。而《芈月传》之后，2016年，腾讯视频弹药充足，不仅将全网独播《乡村爱情8》下、《班淑传奇》、《刘海戏金蟾》等三部精品剧集，而且将陆续推出《我的博士老公》、《特种兵4》、《天天有喜2》等6部开年大剧。精品内容+成熟运营，相信在腾讯视频的助推下，2016年将诞生更多现象级的大剧，让我们拭目以待!