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京东发力娱乐营销 “校园之星”筑梦青春

http://www.eastyule.com  2014-12-23 09:45:31  来源:东方娱乐网    责任编辑: 张杰
  小编导读:自2010年起,京东已经成功举办四届“校园之星”的活动。从独家主办,到第四届联合腾讯QQ音乐、海飞丝、魅族等合作伙伴共同举办,京东“校园之星”活动规模不断扩展,参与合作厂商以及明星不断增加,本届更联手腾讯QQ音乐旗下“全民K歌”,首创APP选秀新模式,体现了京东对校
  12月21日,北京万事达中心,由京东、QQ音乐主办的2014海飞丝“校园之星”全国总决赛暨群星演唱会落幕。来自西安的李方略勇夺冠军,成功赢得京东金融梦想助学金5万元,以及京东优质管培生名额,同时也成为京东白条校园推广大使。第四届“校园之星”活动历时5月,活动报名人数达78000人,覆盖全国20多个地区200所大学,直接影响300万大学生人群关注,众多知名企业和娱乐明星踊跃参与。

京东发力娱乐营销 “校园之星”筑梦青春

京东集团创始人兼CEO刘强东(左)向冠军选手颁奖

  连续四年主办“校园之星”  京东高度重视校园群体

  自2010年起,京东已经成功举办四届“校园之星”的活动。从独家主办,到第四届联合腾讯QQ音乐、海飞丝、魅族等合作伙伴共同举办,京东“校园之星”活动规模不断扩展,参与合作厂商以及明星不断增加,本届更联手腾讯QQ音乐旗下“全民K歌”,首创APP选秀新模式,体现了京东对校园群体的创新与重视。

  将“校园之星”选秀活动结合购物体验进行品牌传播,是京东细分、拓展在校学生用户群的重要举措。通过“校园之星”比赛的平台,京东拓宽了与大学生群体的沟通渠道,即在推动校园文化活动建设的同时,让90后新生代体验到网购的放心与便捷,激发大学生群体对京东企业理念的认可,进一步提升京东在校园市场的影响。

  京东相关负责人表示“大学生群体所代表的新生代力量,是京东重要的消费群体之一。京东希望通过‘校园之星’这种创新的方式,让大学生的逐梦过程变得有趣,帮助更多年轻人实现梦想。”

  携手业界伙伴共同培育校园市场 京东营造生态环境

  象牙塔是最具活力的地方。京东在校园推广中,也顺势采取了娱乐营销的手法,引发学生的关注。通过娱乐化的校园活动,在学生群体中植入京东的品牌“种子”。京东校园之星活动正是对此进行了“娱乐营销”的大胆创新,利用互联网的基因,帮助京东品牌“种子”生根、发芽,并延伸到大学生背后所代表的区域和文化群体中。

  在“校园之星”活动官网,不仅有活动的潮流播报,更有京东校园之星的主题页面,通过四大导师的代言,为学生群体提供了时尚装备库。

  在“校园之星”活动开展的同时,京东还特别准备了一系列针对大学生的解决方案,如推出的校园白条,大学生们只需要凭借学生证、身份证、银行卡就可以申请授信额度,大大提升了学生的购买能力。京东金融的校园白条创新,让青春正能量有了物质落地。

  除此之外,京东还提供创业拍拍微店给大学生,为大学生打造了零门槛的创业机遇,这对于大学生而言无疑是最简单、最快捷的创业方式。

  关于京东

    京东是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年9月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在39个城市建立了118个仓库,总面积达到230万平方米,运营2,045个配送站和1,045个自提点,覆盖全国范围内的1,855个区县。京东在130个区县提供当天送达的“211限时达”服务,并在另外815个区县提供次日达的配送服务。

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