视频网站美剧市场上演“权力的游戏”

　　最新美剧“同步播出”，曾经一度是视频网站吸引美剧迷的杀手锏。然而，2014年9月广电总局出台的必须全季先审后播的“限外令”，让视频网站近年来掀起的引进剧热潮瞬间降温。在政策压力下，曾经以快速迭代更新美剧吸引用户的策略显然已经难以为继，但是面对庞大的美剧市场，视频网站们该如何应对新的市场环境和挑战呢?“以快速变化来应对变化”始终是互联网企业的基因，面对新政策下的美剧市场，视频网站显然已经找到新的方向。

　　以“精”吸“睛”，超级IP成亮点

　　面对新的市场形势，腾讯视频迅速调整策略，率先启动了以独家播出、精品内容为核心的全新美剧战略。

　　2014年11月腾讯视频在其“2015 V视界大会”上宣布与HBO开展战略合作，为中国网络视频用户独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》、《真探》等在内的20余部，共700余集精品、经典美剧，题材涵盖了奇幻、史诗、古装、战争、喜剧、职业、动作等多种类型，可以迎合各种观众挑剔的口味。除了热门美剧，HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧，共约900集也将播出，同时也将播出HBO优质的原创电影内容。

　　大量优质顶级美剧资源独家落户腾讯视频，让腾讯视频在美剧领域迅速形成了新的领先优势。据来自视频网站公开数据统计，截止目前为止，腾讯视频以181部美剧的数量(注：1季按一部算)，成为最大美剧平台，在独播美剧方面，腾讯视频也以76部的数量遥遥领先。

　　除了数量，美剧的口碑品质也是吸引用户的关键。根据豆瓣用户美剧评分，目前各视频网站口碑最好的20部独播美剧中，腾讯视频以10部的数量领先，并以《权力的游戏4》、《新闻编辑室3》、《大西洋帝国5》、《副总统3》揽下榜单前四名，而老牌美剧平台搜狐则以7部剧位列第二。曾经腾讯视频和搜狐视频两家争雄的美剧市场，俨然已呈现腾讯视频一家独大的趋势。

　　值得一提的是，已于7月27日在腾讯视频独播的《权力的游戏5》表现异常抢眼，首播当天零点档点击速破百万创造了中国美剧历史的第一，目前点播量已经过亿，豆瓣口碑高达9分等更展现此部HBO奇幻史诗剧的强大号召力。由此可见，在内容为王的当下，腾讯视频以优质高口碑的热门正版大剧来吸引用户，虽然时效性有一定的滞后，但是高品质的内容发挥出了强大的吸引力。

　　灵活策略想看就看

　　在互联网时代，“以用户为中心”是互联网思维的核心。对于视频网站来说，在优质内容外，好的用户体验能更好的提高用户粘性，留住更多的用户资源。

　　针对此，腾讯视频推出了很多项人性化的策略。一方面，“限时免费”的推出，是将那些经典大剧分为全年四大主题的播出季——“敢爱季”、“冰火季”、“热血季”、“精英季”，届时将有三个月的限时免费期，限时免费期间将每天更新一集，用户可以跟着播出节奏“不花钱追看”，既满足了用户免费看精品的需求，又展示了视频网站付费频道的优势特点，培养了用户习惯，同时也能在短期内形成集中爆发，扩大品牌影响力。另一方面，“好莱坞会员”的推出，既让会员们可以随心所欲的“付费看全部”，更多基于会员的互动活动(答题抽奖，写影评抽奖等)又让会员们可以在看剧同时更好的参与到剧当中，符合当下主流年轻用户的价值诉求。

　　以《权力的游戏5》为例，7月27日首播的《权力的游戏5》每周一到周五零点更新一集，作为非会员用户，可以跟着网站的更新节奏免费观看这部年度大戏，享受追剧的快乐;而开通好莱坞会员，用户不仅可以一口气看全季，还能参加“威斯特洛高考“赢取剧中正版周边物件，在看爽《权力的游戏 5》的同时还能得正版周边，深受网友喜爱。

　　一线资源，占据市场制高点

　　古有“得人心者得天下”，现有“得内容者得天下”。面对越来越挑剔的用户，越来越激烈的行业竞争，视频网站开始从上游切入内容端，为未来的内容战略提前布局，力求利用差异化、精品的内容抢占更多的市场，而在获取好的内容上，好的合作伙伴至关重要。

　　2014年，腾讯视频除与HBO达成战略合作外，还与FOX(美国福克斯娱乐集团)在国家地理纪录片方面达成合作，涉及国家地理频道300小时纪录片内容，腾讯也成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。从2015年起，国家地理在国内联合拍摄的所有内容都将在腾讯视频独家播出。与此同时，腾讯视频还将联手华纳兄弟，将“独家呈现华纳2015年新片巨制”。

　　内容、平台和盈利模式，三个条件的相互配合，是视频网站所谓“生态”布局的关键要素。就腾讯本身的发展而言，其终端平台是现成的，在视频、门户、新闻客户端、QQ 和微信等媒体+社交全播放平台，而其需要发展的，便是前端的内容和后端的模式。与HBO、FOX、华纳等的战略合作，腾讯视频更好的深化了其上游内容投资和制作，占据市场领先的内容供应;而更多灵活策略的提出，是腾讯视频凭借成熟的市场和商业化团队，进行广告、付费、粉丝经济等多种盈利模式的探索创新，形成合理的上下游利益分配机制。