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产品思维开创剧综联动模式,爱奇艺下了盘大棋

http://www.eastyule.com  2019-07-15 12:34:06  来源:东方娱乐网    责任编辑: 张杰
  小编导读:年轻演员品训节目《演员的品格》应运而生,并首创剧综联动模式,构建新人演员培训——影视剧闭环,且市场反响不俗:截至目前,节目定制青春剧《未来的秘密》相关话题阅读量达5000万,引发6万多条讨论。

  新政策出台、流量+大IP失灵、口碑佳作逆袭成黑马下,2019年国内影视行业迎来拐点。

  拐点下,新人演员机遇与挑战同期而至:机遇在于,市场回归理性,剧作中心制下,越来越多出品方、平台方和制作公司将目光瞄准新人群体;而挑战则是,缺乏系统培训体系和高效选角通道的行业环境下,新人演员很难抓住可望不可及的行业红利。

  年轻演员品训节目《演员的品格》应运而生,并首创剧综联动模式,构建新人演员培训——影视剧闭环,且市场反响不俗:截至目前,节目定制青春剧《未来的秘密》相关话题阅读量达5000万,引发6万多条讨论。

  而跳出节目和剧本身就会发现,剧综联动背后,是布局方爱奇艺瞄准行业痛点,联动产业链各方下的一盘大棋。

  产品思维,剧综联动构建影视生态闭环

  打破剧和综艺壁垒,剧综联动构建影视生态闭环的创新打法背后,是不同于“传统做内容流量思维”的产品思维。

  产品思维下,产品是一,市场是零,一如果立得住,可以变成一百万、一千万,一如果立不住,所有事情都等于零。不迷信流量和IP,回归内容本身的行业新动向下,如果说新人演员是需要被打造的产品,演值和品格就是必须立住的一。

  《演员的品格》深谙此道,从舞台表演、芭蕾舞考核到Posebattle、影视化,再到沉浸式戏剧、音乐剧表演,以科学、全面的训练体系系统提升新人演员演值,并在其间强调努力敬业、擅于抓住机会、团队协作的品格,精心打磨新人演员。

产品思维开创剧综联动模式,爱奇艺下了盘大棋

  用户沟通也必不可少。新人演员的最终用户是观众,让其参与并见证新人演员成长,选择喜欢的演员很重要。基于此,节目将观众定位为“演值守护人”,和专业老师团一起守护新人成长,决定他们的去留:最初的守护值排名决定新人选角顺序;24进16时,守护值排名直接决定能否解锁演值加试分数,进而决定去留。

产品思维开创剧综联动模式,爱奇艺下了盘大棋

  与以往平台做节目的流量思维的最大不同是,流量思维的终点是节目和选手的流量,而产品思维下的终点是市场转化。这也最终决定了“剧综联动”的创新打法:通过为节目八强选手定制青春剧,并在爱奇艺平台播放的形式,让打磨后的新人演员回归影视剧市场,接受市场和观众的考验,从线上选角、培训—拍摄影视剧—平台上播放,构建影视生态闭环,让“打磨出厂”的新人演员有戏拍,参与并期待新人作品的观众有剧看,真正解决行业痛点。

  产品思维下,爱奇艺以剧综联动的创新打法,不止于做节目,打通影视生态闭环,选角、用角一步到位。

  一箭三雕,联动生态各方破解行业痛点

  在这场剧综联动的创新实验中,无论是主角新人演员,入局方经纪公司和品牌,还是旁观者影视公司、导演、制片人,都是赢家。

  最直接的获益者当属新人演员和经纪公司。流量思维下,新人演员长期处于影视产业链底端,巩俐、刘烨式年少成名凤毛麟角,“没戏拍—没曝光—没戏拍”恶性循环是常态。同时,“如何把新人演员打造成合格的产品并推向市场”是经纪公司面临的共性难题。

  剧综联动创新模式化解了这一难题。“剧综联动一条龙服务”下,经纪公司推出自家新人的同时获得全面、科学的训练体系,新人演员曝光、演值提升、拍戏一气呵成,开启正向循环。

  “需求方”影视公司也在旁观间打开选角新渠道。节目和剧中的360°观察,让“线上选角”的导演、制片人们省去大规模发通告、线下筛选的繁杂步骤,降低选角成本。据不完全统计,节目收官后,24强新人演员影视综艺邀约破百部,影视邀约最高者过10部。

  其间,以冠名商和首席特约赞助身份陪伴新人演员成长,又“带资进组”,成为定制青春剧《未来的秘密》中黄金配角的麦吉丽和麦当劳也打通剧综两大场景,以长情陪伴与用户形成价值观认同和情感连接。

产品思维开创剧综联动模式,爱奇艺下了盘大棋
产品思维开创剧综联动模式,爱奇艺下了盘大棋

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  联动生态各方首开剧综联动模式下,“新人演员培养、走向市场难”、“选角效率低”等行业痛点找到破解之道,推动影视行业理性、可持续性、良性发展。

  深入行业,整合资源实现全产业链开发

  当然,最大的赢家还是组局者爱奇艺。破解行业痛点、推动行业发展间,爱奇艺也让业界看到其整合行业资源,改变行业格局的雄心和能力。

  在这场瞄准行业痛点的创新实验中,爱奇艺已经不止是承担造星或传播任务的产业链上的一环,而是深入行业,从“培养新人演员”这一行业关注点切入,调动经纪公司、影视公司等产业链上各方资源,并利用平台生态优势,为新人演员定制专属剧集,构建完整的影视生态闭环,实现全产业链开发。

  而了解爱奇艺近几年的战略部署就会发现,这次“剧综联动”并非个例,而是其系统化影视产业布局中的一部分。

  近几年,瞄准艺人选拔,导演、制片人扶持和影视项目开发这三个影视创作链条最核心的环节,爱奇艺分别推出“天鹅计划”、“幼虎计划”和“海豚计划”,并相互承接,“幼虎计划”里的制片人和“天鹅计划”里培养的年轻演员,都可以进入到“海豚计划”的项目里,实现了网剧生产的全产业链开发。

  而此番以品格之名、用产品思维剧综联动为行业输送优秀新人和作品,在完善新人演员职业环境,传播“注重演值而非演值”价值观,推动影视行业理性、良性发展的同时,也让行业看到爱奇艺影视产业全产业链开发的实力,让其在行业发展中扮演更重要的角色。

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