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“音游联动”促使传统文化在数字世界圈粉

http://www.eastyule.com  2017-12-05 18:43:39  来源:东方娱乐网    责任编辑: 张杰
  小编导读:说起古风音乐,以及更为笼统的古风文化,严格意义上它们与传统文化、古典文化并不能划为等号。别看古风圈里的人热衷于民族服饰、诗词曲赋、历史掌故等等,但这种现象的产生其实是有着很强的互联网基因。
  年轻人离传统文化真的很远吗?

  若放在几年前,或许时常会看到有人感慨一番“年轻人不尊重传统文化”云云,互联网行业更是经常躺枪,被扣上“罪魁祸首”的帽子。

  然而,近些年的互联网行业愈发走向垂直化、精品化,随之一并成长起来的年轻人,在面对传统文化时也开始呈现出一种自觉性。因此,我们现在会惊喜地发现,年轻人与互联网已成为推动传统文化发展的主力。

  而其中最具有代表性的就是“古风音乐”的崛起。

  近日,剑网3官方首张音乐专辑《剑网3·剑歌江湖》上线酷狗音乐平台,这张专辑的幕后团队可谓集齐了古风音乐圈的半壁江山,而这种“音游联动”的合作模式除了能够形成IP延伸、流量互补以外,还可以看到这背后更大的价值,即传统文化找到了在数字世界圈粉的有效途径。

“音游联动”促使传统文化在数字世界圈粉

  古风音乐是沟通传统与现代的桥梁

  说起古风音乐,以及更为笼统的古风文化,严格意义上它们与传统文化、古典文化并不能划为等号。别看古风圈里的人热衷于民族服饰、诗词曲赋、历史掌故等等,但这种现象的产生其实是有着很强的互联网基因。

  尤其是古风音乐这一重要表现形式,许多知名的古风音乐人都是活跃于互联网,更有诸如5sing这样的原创音乐网站,培养了众多古风音乐的爱好者,酷狗音乐平台更是为这一人群开辟了古风专区、古风歌评、古风音乐排行榜等栏目内容。相比于古典、流行、摇滚种种音乐形式,古风音乐是个外表崇古但内心很年轻的“00后”。

“音游联动”促使传统文化在数字世界圈粉

  因此,古风音乐其实是传统文化与现代文明沟通的一道桥梁,这也让很多一心致力于复兴传统文化的人们意识到:年轻人并非抵触传统文化,而是传统文化一度没有找到贴近年轻人审美的方式。

  而此次古风音乐专辑《剑歌江湖》,既有剑网3游戏配乐的改编作品,也有原创新作,一部分是纯音乐,一部分是带有叙说江湖历程的歌曲,在有音频怪物、双笙、河图等知名古风音乐人的坐镇下,听觉上的享受自不必说,而每一首乐曲的背后也都有着传统文化的身影。

  要知道剑侠情缘系列一贯是以真实历史为背景,网游版则是以大唐盛世到安史之乱为主线脉络,通过江湖上各类门派的视角,体现武林人士的家国情怀,传递中国传统文化中的侠义精神。而从细节来看,《剑歌江湖》中的作品运用到了洞箫、排箫、古筝、竹笛、琵琶、箜篌、二胡、唢呐等中国传统乐器,在与现代乐器及音效技术的结合下,让中国民乐在互联网音乐平台上迅速圈粉。

  这种方式不仅让游戏、音乐平台形成了流量互补,也让各自的游戏玩家、音乐发烧友们能够感受到传统文化带来的别样风采,并在此基础上主动、自发地了解音乐背后的历史知识、文化内涵。

“音游联动”促使传统文化在数字世界圈粉

  复兴传统文化切忌畸变与说教

  实际上,在《剑歌江湖》上线酷狗音乐平台之前,“剑网3”与酷狗就已经有过一次完美的深度融合。

  从去年开始,由剑网3衍生的新编粤剧《决战天策府》开启了巡演。虽然剑网3本身有许多忠实的游戏玩家,但是粤剧这种古老的艺术形式,对于年轻受众而言可谓不小的挑战。而酷狗直播作为垂直类的直播平台,本身就有粤剧专区,良好的细分受众基础足以保证《决战天策府》的流量支持,酷狗音乐平台先是独家上线了《决战天策府》六分钟的首秀,故事来自年轻人熟悉的网游,特效也满足了大家对视觉冲击的渴望,一位80后观众留言评价,“在此之前只知道有粤剧这么一个剧种,是《决战》改变了我对戏剧、对地域文化和传统文化的看法。”

  在与专业的粤剧院团合作以及众多粤剧粉丝的支持下,酷狗粤剧专区的歌单、专题、剧评、资讯等内容也在升级打磨,让专业与新潮并轨,最终取得了日播放量过万的成绩,得到了资深票友的认可,并吸引了许多初次观赏粤剧的年轻人。

  在此基础上,酷狗今年又对广东粤剧院古装轻喜剧《狮吼记》进行全程高清直播。此次直播在被誉为粤剧最高艺术殿堂的广东粤剧院上演,新颖的非遗直播,吸引了超过24万票友围观。

  无独有偶,今年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,其中便提到了对传统文化的“创造性转化和创新性发展”。

  酷狗音乐平台在传统文化“创造性转化和创新性发展”上可以说大胆地探索出了新道路,而这种联动、跨界的成功本身源自平台对传统文化的尊重以及对受众用户喜好的把控。无论是《剑歌江湖》数字专辑的上线还是粤剧直播,都是利用新技术进行传播,并通过细分受众形成粉丝群,再逐渐扩大影响,而且这些内容传达的价值理念也十分贴近当下的主流文化。

  因此,酷狗在传统文化传播上的成功,也让人意识到复兴传统文化不能野蛮改造甚至过度娱乐化,让传统文化能够“玩转”数字世界,首先应避免畸变式的改造与说教式的传播手段。

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