东方明珠史支焱：关于家庭娱乐的生态探索

　　史支焱认为伴随着主流娱乐由公众化、个人化逐步迈向家庭化，家庭娱乐生态将发生诸多方面的变化，具体表现为“大屏再定义”、“内容泛娱乐”、“娱乐强交互”等几个方面，而“产业链重塑”则是产业发展的最佳出路。

　　大屏再定义，“一哥”地位稳固

　　史支焱强调：“电视屏在家庭娱乐地位不可取代，电视屏所衍生的市场价值巨大。客厅娱乐成为现代家庭娱乐的重要部分。”

　　电视机这块大屏始终占据客厅的最佳位置，并且具有更优质的视听体验，家庭化享受功能等其他智能终端无法企及与复制的优势。根据奥维云网的数据分析，以电视屏为核心衍生出的市场价值2017年将达到380亿元。当我们能够通过电视屏来进行目前流行的影音视听、游戏购物等泛娱乐需求，电视大屏“一哥”地位愈发显著。目前的状态是，用户会从移动屏回归客厅，而越来越多视频厂商、互联网厂商正在由其它屏切入到电视屏。

　　史支焱相信：资源一旦与电视屏相结合，将爆发出更为强大的能量与价值。比如“游戏+电视=电视游戏”、“唱歌+电视=卡拉OK”，“赛事+电视=赛事直播”，“电视+新东方=电视教育”、“电视+办事=电视政务”等等。

　　内容泛娱乐，想象力突破边界

　　随着泛娱乐时代来临，内容边际变模糊，家庭娱乐除了影视内容外，包括游戏、音乐、曲艺、动漫等内容形式纷纷出现。文化、旅游、通讯、购物等诸多新元素也正在逐步被纳入到家庭娱乐范畴中。

　　东方明珠新媒体率先进行了两项尝试：

　　首先，对于内容价值的深入挖掘。以“粉丝经济”形式，围绕这个内容的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。例如，在亚洲首档自然探索类纪实真人秀节目《跟着贝尔去冒险》播出便引起用户广泛关注与巨大反响时，跟进推出手机游戏以及VR版本，树立了新媒体自行进行IP开发运作的典范。《跟着贝尔去冒险2》项目目前已经启动，继续进行泛娱乐IP化运作。

　　其次，对于内容产业链的全面布局。这在与全天收视跃升至全国第一的东方卫视的配合上尤其明显。一方面，《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》为喜剧人找到平台，;另一方面，在IPTV等新媒体平台上，打造线上《曲苑流觞》专区，用户找到入口。史支焱认为：“内容产业链将推动家庭娱乐的快速发展。”

　　娱乐强交互，客厅成为焦点

　　娱乐的强交互包括终端之间的交互以及人与人的交互。单一终端的体验模式将会逐渐被多终端之间的互动式体验模式所取代，屏与屏之间的交互将会更为频繁与密切。而将家庭成员聚集在客厅，内容偏好的交集将成为情感交流的纽带。通过家庭娱乐引起人与人之间的情感交流，将低头族们拉回到家庭氛围中。

　　产业链重塑，探索最佳出路

　　正是因为充分认识到“平台开放”、“娱乐交互”的趋势，才有“风行电视”的诞生。集合了东方明珠新媒体的内容优势+兆驰强大硬件制造能力+风行网互联网技术和思维+国美海尔渗透到乡镇的全国销售渠道等，创造的超维产业生态链，专业的人做专业的事，以互联网的速度，完成了全新产品设计、技术平台建设、硬件生产、供应链支撑等工作。产品推出数天即获得百万台的预约销售规模，在整个新媒体产业界引起了震动，成为了2015年新媒体产业界标志性事件。

　　其次，在“资源交互”方面，东方明珠新媒体旗下千万百万级的数字付费电视用户，IPTV 用户、OTT 用户、移动终端日活跃用户、智能电视一体机用户，东方希杰用户，再加上东方明珠游客、奔驰文化中心观众、，东方绿舟参观者。数亿规模用户可以全面打通，互相支撑互为入口，从而打通东方明珠新媒体整个产业平台。

　　当前，随着国家快速推进三网融合战略，我们也看到以视频业务为代表的家庭娱乐正从通信运营商的增值产品变成基础业务，因此，家庭娱乐也将迈入爆发期。家庭娱乐有望促使以视频为代表的娱乐内容产业与通信技术达到全所未有的合作深度，开启新的发展篇章。