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除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

http://www.eastyule.com  2016-05-29 22:32:45  来源:东方娱乐网    责任编辑:小星星
  小编导读: 5月20日,索尼影业出品的《愤怒的小鸟》大电影登陆国内银屏,红色风暴立即吹进各大社交平台。
  5月20日,索尼影业出品的《愤怒的小鸟》大电影登陆国内银屏,红色风暴立即吹进各大社交平台。在这股红色风暴中,值得关注的是,《怒鸟》将官方独家的表情、气泡等虚拟周边放到了QQ上首发,相关产品一经上线,不到十天,就有了1.3亿次的发送量。可谓是电影票房和QQ双丰收。

 

  众所周知,近一年来,腾讯QQ不断在娱乐领域进行探索,提出了“娱乐社交”的概念,利用自身强大的用户资源,尤其是年轻人聚集的平台特征,从虚拟周边、社群运营以及联合推广三大层面与多个电影强IP进行战略合作。在QQ的8亿用户中,有近60%都是年轻人。这一爱玩、会玩的群体,当然是电影片商们最看重的主力观众群。

 

  现在,QQ早已是大电影入华宣发的必选渠道之一。目前腾讯QQ就已先后和二十世纪福斯,迪士尼电影等国际级电影巨头达成合作关系,涉及影视作品十余部,打造了多个成功的IP合作案例。

 

  我们这次就来盘点一下,究竟都有哪些大牌将虚拟延伸产品放到了QQ上宣发:

 

  当不会飞的企鹅遇见不会飞的鸟

 

  在《愤怒的小鸟》上映前期,QQ已经率先推出了《愤怒的小鸟》系列全套虚拟周边产品。根据QQ公布的数据显示,《愤怒的小鸟》QQ表情上线不到10天下载量就已突破719万次,用户发送量更是高达1.3亿次,打破了《疯狂动物城》虚拟周边相同时长创下的纪录。

 

除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

 

  QQ上线《愤怒的小鸟》主题、表情等虚拟周边产品

 

  电影上映期间,QQ会员还发起了专属电影券红包活动,根据QQ会员公布数据显示,在电影首映周末的两天时间里,《愤怒的小鸟》就有超过4个亿的曝光,以及超过300万的会员用户参与了会员专属影票活动。

 

  创造了上述一系列惊人成绩之后,QQ与胖红在微直播中亲切对谈,更加引发了大众的好奇心理,也为后续的票房积累做足了噱头。

 

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  双方合作海报

 

  企鹅来到动物城,上演动物狂欢秀

 

  在《疯狂动物城》影片里,出现了近400种动物,却唯独没有看见企鹅现身,而腾讯QQ和迪士尼的合作弥补了这个遗憾。在电影《疯狂动物城》上映后,腾讯QQ立即上线了几乎全套的《疯狂动物城》虚拟周边!

 

  在这一次合作中,QQ没有选择在电影上映前就上线虚拟周边产品。而是在电影上映第二天,在QQ的官方平台“QQ黑板报”和“QQ兴趣部落”共同发起投票活动,用户可以选取自己最喜欢的动画角色,得票率最高者即会被制作成QQ表情,为后续的虚拟周边上线预埋伏笔。该活动发出后立即引起大量粉丝关注。有趣的是最终用户投票的数据结果显示, “闪电”以明显的优势领先主角狐狸与兔子CP而大获全胜。《疯狂动物城》QQ表情上线后,曾一度盘踞下载量榜首,并以破亿的发送量,夺得当时所有影视合作表情发送量第五名的成绩。

 

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  《疯狂动物城》QQ表情发送总量破亿

 

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 除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

 

  《疯狂动物城》QQ表情角色闪电

 

  企鹅参战,激活星球原力觉醒

 

  影响了几代人的《星球大战》终于在2016年有了新动向。《星球大战:原力觉醒》刚一上映,瞬间在北美地区刷新了《阿凡达》保持的7.6亿票房纪录。如何将这种火热延续到中国?2016年1月7日,手机QQ官方宣布,将和迪士尼打造的《星球大战:原力觉醒》进行深度合作。老牌的影视类IP和以年轻化为核心的社交平台的碰撞,引起了大家的好奇。

 

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  QQ《星战》表情包

 

  此次合作中,除了表情、气泡等虚拟周边外,QQ还上线了星战主题的“对战H5”,让用户亲身参与到QQ和《星球大战:原力觉醒》的合作内容中,在互动游戏中感受到双方合作所带给用户的乐趣,成为又一大电影入华经典案例。

 

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  企鹅登火星,救援火星男

 

  12月3日,腾讯 QQ 与二十世纪福斯联合推广战略合作发布会在北京举行。发布会上,双方放映了一段电影的“番外篇”花絮,马特:达蒙正在火星上孤立无援时,隐约看见一个影子迎面走来,待走近时,发现是身着宇航服的QQ前来营救。熟悉的形象出现在国际级大电影中,出人意料的画面内容让现场响起一片掌声。

 

除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

 

  以QQ为主角的《火星救援》“番外篇”

 

  而这正是双方所要宣布的战略合作的开始。QQ与二十世纪福斯以《火星救援》电影合作为契机,持续展开电影授权、植入等多元化战略级合作。这也是QQ首次对外公布“娱乐化社交”的战略,标志着QQ在娱乐领域步入了新阶段。

 

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  QQ与二十世纪福斯达成战略合作,共同探索娱乐社交

 

  呆萌企鹅牵手耍贱小黄人

 

  早在电影上映前夕,《小黄人:大眼萌》就联合QQ进行造势。首先放出一套QQ变身小黄人的大表情,并提示“这是QQ变身小黄人的秘密”,引发用户的猜想。随后QQ官方又与小黄人官方进行了无厘头互动,引发用户主动参与。而随话题放出的《小黄人入侵QQ》H5,也因其中QQ变黄的特别形象,成为朋友圈热刷的内容。

 

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  小黄人“入侵”后,QQ“变黄了”

 

  随着电影上映,QQ与小黄人的合作也逐步揭开面纱。手机QQ上线了小黄人主题周边,用户可以打造自己专属的“小黄人版”QQ。并策划“小黄人参观腾讯大厦”内容,成功引发媒体、用户的大量关注。

 

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  小黄人“大闹”腾讯大厦

 

  企鹅牵手蓝胖子,两大“萌宠”卖萌卖腐

 

  QQ和《哆啦A梦:伴我同行》的合作可以说是QQ正式探索自己娱乐化社交之路的奠基之作。双方首先通过官博发出互送礼物的图片,抛出“合作”消息,并附上#见证520#话题。随后借势话题热度推出官方合作视频,并抛出#大雄向静香求婚#话题。同时,配合广告视频、品牌植入漫画、趣味图文多平台共同发布,QQ和哆啦A梦的合作成为IP合作最热门的话题。

 

 除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

 

  两个萌宠形象的互动成为热门话题

 

除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

 

  双方的合作引发人们对童年的怀念和遐想

 

  不但如此,QQ更在儿童节这一特殊时间节点,把握住用户怀念童年的情感点,通过策划H5页面《QQ时光机》带大家回到童年,并借时光机概念发布大数据《00后移动社交行为报告》,解读00后移动社交行为。同一天,腾讯公司还在线下举办哆啦A梦联合活动“鹅厂六一欢乐多”,号召大家为哆啦A梦、QQ形象进行创意涂鸦,鹅厂大露“童心未泯”一面,引得一众“大龄儿童”纷纷拿起画笔,重忆儿时经典。

 

 除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

 

  《哆啦A梦:伴我同行》QQ虚拟周边产品

 

除了《愤怒的小鸟》,还有哪些国际电影IP入驻了QQ?

 

  线下活动让两个“胖子”成为好朋友

 

  有趣的虚拟周边、具有资源优势的社群运营和手段丰富的联合推广,构成了腾讯QQ娱乐社交战略的三大合作板块。借助QQ庞大的年轻化特性,希望抓住年轻人的大电影们,也已将QQ作为打入中国市场的必取之路。

 

  那么,下一个入驻QQ的国际IP又会是谁?

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