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狂砸2亿拿下三大卫视综艺栏目 国美在线借力娱乐营销冲三强

http://www.eastyule.com  2016-07-08 19:16:31  来源:东方娱乐网    责任编辑:小星星
  小编导读:7月8日,大型原创语言竞技真人秀节目《我是演说家》第三季于北京卫视晚间强势回归,鲁豫乐嘉见面就“撕”,谏言团“火上浇油”,节目看点十足。作为电商增速最强的实力代表,国美在线成为了这档黄金节目的指定冠名商。
  7月8日,大型原创语言竞技真人秀节目《我是演说家》第三季于北京卫视晚间强势回归,鲁豫乐嘉见面就“撕”,谏言团“火上浇油”,节目看点十足。作为电商增速最强的实力代表,国美在线成为了这档黄金节目的指定冠名商。
狂砸2亿拿下三大卫视综艺栏目 国美在线借力娱乐营销冲三强

  据悉,国美在线今年共赞助了北京卫视《我是演说家》、湖南卫视《我们来了》、江苏卫视《我们战斗吧》三档高人气综艺节目,三档节目7月将相继播出,对此业内人士认为,互联网及移动互联网带来用户入口泛化,用户的需求越来越多地产生于一些特定的场景中,国美在线此举是布局娱乐场景入口的重要举措,根本目的还是强化与用户的情感连接,探索场景电商的全新范式。

狂砸2亿拿下三大卫视综艺栏目 国美在线借力娱乐营销冲三强

  搭档三大综艺节目国美在线打造强品牌链接

  泛娱乐时代,如何有效借势综艺节目爆炸式增长的“动能”,辐射、链接更多用户资源,成为品牌商与综艺节目合作的重点。而首先要解决的就是选择“最合适”的综艺节目,除了节目本身人气火爆之外,还要与品牌商的价值观、受众人群等保持一致,这样才能实现节目方与品牌方优势资源的叠加放大效果。

  由此来看,在选择“小伙伴”方面,国美在线一是本着“聚焦核心卫视,注重高频次、高曝光、低成本、高覆盖”的原则,携手北京卫视《我是演说家》、江苏卫视《我们战斗吧》、湖南卫视《我们来了》三档节目,通过它们极高的收视率和网络人气、广泛的受众群体和高渗透率,以提升国美在线品牌形象的认知度和好感度。

  更重要的是,国美在线选择的“小伙伴”在正能量、社会公信等方面与国美在线诚信、可靠的形象极其贴合,其目标受众正是国美在线的目标用户。以北京卫视《我是演说家》为例,节目诞生了《大国风范》《回家》《语言的力量》等优秀演讲,在寓教于乐中跟观众一起成长,经过前两季的沉淀,《我是演说家》第三季将于7月8日强势来袭,与国美在线将产生怎样的化学反应,我们拭目以待。

  立体化传播生态国美在线释放巨大的品牌势能

  确定了“小伙伴”,用什么方式实现合力效果最大化成为关键。据了解,国美在线与这三档节目采用多样化的互动合作形式,如LOGO露出、指定电商用品称号、口播+字幕条、公益标语,还有微信摇一摇页面的品牌互动,从展示、互动等多个维度形成了全方位、立体化的传播模型,鼓励受众参与互动,同时挖掘每一个受众背后的需求信息。

  据相关负责人介绍,这已经不是国美在线第一次探索泛娱乐时代与受众互动的模式了。在此前的618大促中,国美在线邀请网红比价官通过直播对产品进行比价,立体、直观地将更好的商品和优惠推荐给真正需要的用户,而“网红+直播”的交互生态则通过信息聚合、裂变产生了巨大的品牌链接势能,在提升用户体验的同时也大大提升了传播效果。

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  重磅发力娱乐营销意在加速品牌年轻化

  业内专家认为,当下电商娱乐化的热潮越演愈烈,归根结底是电商产业供给与需求层面的变化。年轻消费群体的需求已从物质消费向精神消费转变,从共性消费向个性消费转变,传统的电商营销已难以满足新的消费变化需求。对于电商企业而言,在电商平台上融入综艺节目、明星游戏、场景购物等形式,探索“消费+娱乐”的新模式,才可能跟新时代下的年轻用户强化情感连接,推动需求转化。

  国美在线携手当下大火的综艺节目,正是借助娱乐场景入口,加速供、需双方的有效对接。除此之外,国美在线正试图打破传统供应链到售后服务的单向链条,鼓励用户参与创造商品之外的附加价值,掘金粉丝经济。举例来说,针对年轻消费群体,国美在线除了微信、微博全面互动外,还邀请明星及网红参与在线直播,与用户交流分享购物经验;值得一提的是,国美在线还借助国美庞大的线下门店资源提供VR体验,为消费者带来全新的、未来感十足的购物体验。目前,国美在线已不止是最大的家电类电商网站,更是一个年轻化、娱乐化、创新化的全品类社群购物平台。

  业内人士指出,从网红直播、冠名综艺节目等实践来看,国美在线在娱乐化营销的道路上不断探索出了自己的特色,形成了娱乐、购物、生活三位一体的“大生活圈”营销模式。而从国美在线高于行业的增长速度来看,这种娱乐场景入口的布局也在一定程度上发挥了重要作用。

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