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佳贝艾特综艺新玩法让电视与品牌组成最强CP

http://www.eastyule.com  2016-09-14 14:59:44  来源:东方娱乐网    责任编辑:小星星
  小编导读:2016年,佳贝艾特羊奶粉因独家冠名湖南卫视金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》节目就是IP时代一档脱口秀节目。作为国内首档低龄、娱乐寓教于乐的亲子节目,综艺感、轻互动、自由度高、操作灵活等为金主佳贝艾特带来更多新鲜玩法。
  二胎政策深入实施,母婴行业迎来了红利时代,奶粉品牌开始寻找能够快速吸引消费者眼球的传播方式推广品牌,而网综更是抓获大批的金主,网台联播的亲子秀节目大受欢迎,各品牌不惜重金冠名打造,花样百出的广告形式已经成为节目“标配”,消费者们并不反感。当然,如果想要获得好的冠名效果,必须注意节目与品牌的契合度,将节目与品牌进行有效结合。

  2016年,佳贝艾特羊奶粉因独家冠名湖南卫视金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》节目就是IP时代一档脱口秀节目。作为国内首档低龄、娱乐寓教于乐的亲子节目,综艺感、轻互动、自由度高、操作灵活等为金主佳贝艾特带来更多新鲜玩法。暑期更是携手杜海涛、王乔等一行明星前往佳贝艾特荷兰奶源地探秘,玩起了品牌深度定制化娱乐营销,借明星效应让品牌充分曝光,增强消费者对品牌的好感度。

佳贝艾特综艺新玩法让电视与品牌组成最强CP

  和电视节目玩深度定制

  2016年是网络综艺大井喷的一年,传统的电视节目和网络综艺相比,网络综艺对品牌商所呈现的优势愈来愈突出,玩法更灵活,更能吸引年轻消费者,越来越多的金主都转向了网络综艺。佳贝艾特并未随大流,大胆的选择独家冠名湖南卫视金鹰卡通于2016年推出的全新晒娃互动节目《爱宝贝晒一晒》。通过节目组与品牌方半年时间的磨合,双方携手对节目进行了品牌深度定制,推出了最近大热的荷兰之旅。

佳贝艾特综艺新玩法让电视与品牌组成最强CP
佳贝艾特综艺新玩法让电视与品牌组成最强CP

  此次荷兰之旅以协作挑战10万元“优爱行动”公益基金为背景展开,在节目中穿插佳贝艾特的牧场环境、原奶运输、生产加工等环节,不仅在娱乐的同时传递社会正能量,还加深了观众对于品牌的认知、一定程度上提升了品牌好感度。

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  一方面,双方这次的深度合作是以品牌属性为出发点,加强了品牌与节目之间的关联度,建立品牌在潜在消费者群体中的好感度,再次深化品牌在其忠实消费群体之中的良好口碑。在某种意义上讲,双方此次的合作为传统的电视节目找到了新出路。

  另一方面,此次的品牌植入非常成功,无论是佳贝艾特的吉祥物“羊奔奔”,还是佳贝艾特羊奶,在节目中的出镜率都很高,一定程度上加深了消费者对佳贝艾特品牌的印象,契合佳贝艾特扩大品牌影响力的初衷。

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  捆绑明星制造话题借势营销

  在娱乐至上的时代,品牌必然要利用娱乐元素,拥抱互联网。在这次合作中,力邀湖南卫视主持人杜海涛、王乔倾情加盟,佳贝艾特+金鹰卡通+明星,塑造了奶粉品牌“娱乐+内容”的定制营销新模式。

  在节目中,借杜海涛、王乔、小燕子的表现,传达出佳贝艾特正能量的品牌理念与品牌内涵。另外,佳贝艾特通过捆绑明星杜海涛,在微博上发起了#杜海涛荷兰喜当爹#、#杜海涛180秒变小矮人#两个热门话题,杜海涛、王乔和小燕子主动进行微博互动,成功提升了粉丝的参与热情。截止上周日,#杜海涛荷兰喜当爹#成功斩获3000多万的阅读量,#杜海涛180秒变小矮人#成功斩获4000多万的阅读量,两个话题都成功跻身微博话题1小时TOP10排行榜,赚足年轻网友们的眼球,在微博话题平台上掀起一阵“杜海涛&奶粉娱乐”狂欢。

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  在娱乐营销这件事情上,佳贝艾特更注重与消费者达到有效的互动及情感上的共鸣,这种互动式的营销方式比传统营销更具竞争力。

  素人萌娃成功吸睛

  在本次“荷兰之旅”特别节目中,两位素人萌娃的加入,给节目带来了不少亮点。在节目组的安排下,刚满三岁的陶陶和四岁的天天,萌力全开,动手推车、运草、给羊喂草料,一点都不娇气。萌娃陶陶因被伪装的“狼狗声”吓成“碎碎念的小唐僧”,笑果十足,成功吸睛;而另一位高颜值萌娃天天则变身“哥哥担当”,一句“我保护你”,萌化了众多观众朋友的心。两位萌娃的本色表现,不仅给此次的荷兰之旅增加了更多的趣味性与真实性,同时也在传递着佳贝艾特所提倡的育儿理念,让每个孩子在成长中都获得勇气和爱心。

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  财经作家吴晓波说过,在一个互联网喧嚣的时代,任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素,甚至,在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。玩转整合娱乐营销,考验的不仅仅是产品品质、品牌理念、节目创意,如何精准抓住目标消费者的娱乐需求才是正道。佳贝艾特联合《爱宝贝晒一晒》节目组做到了。

佳贝艾特综艺新玩法让电视与品牌组成最强CP

  为需求而来,泛娱乐而至,在中国奶粉行业诉求健康、高品质的大趋势之下,在营销时代3.0的背景之下,相信佳贝艾特一定会带给我们更多的惊喜。

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