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百度糯米影业Q3占比20.9% 三驾马车精细化运营赋能电影产业

http://www.eastyule.com  2016-11-02 12:08:11  来源:东方娱乐网    责任编辑:小星星
  小编导读:随着互联网在电影行业渗透程度的加深,大数据在电影行业的应用愈发受到重视。近两年来,百度糯米在利用大数据助力影片宣发方面拥有丰富的经验与积淀,并将之转化为人人可用的客户端产品。打开百度糯米电影频道的影片大数据,即可看到影片的实时票房、用户画像

  近日,第三方移动互联网数据机构艾媒咨询发布了《2016Q3中国在线电影购票专题研究报告》。报告显示,2016Q3中国内地票房达到108.7 亿,相比Q2增长5.4%。在线购票占整体票房比例超过70%,猫眼电影、百度糯米、娱票儿三家所占份额最高。其中,猫眼份额为22.8%居首,百度糯米占比20.9%位居第二,以1.9%之差紧咬榜首,比第三位的娱票儿高8.2%。

百度糯米影业Q3占比20.9% 三驾马车精细化运营赋能电影产业

  艾媒咨询分析师认为,目前在线购票平台市场已基本确立BAT系+猫眼的竞争格局,在线购票市场已进入寡头时代。其中,百度糯米影业较上一季度占比稳中有升,业内人士分析认为,凭借大数据技术、深度发行以及卖品创新三大发力点实现精细化运营,百度糯米影业正不断向电影产业赋能,在激烈的竞争中获得优势。

  大数据挖掘技术提供高价值参考

  随着互联网在电影行业渗透程度的加深,大数据在电影行业的应用愈发受到重视。近两年来,百度糯米在利用大数据助力影片宣发方面拥有丰富的经验与积淀,并将之转化为人人可用的客户端产品。打开百度糯米电影频道的影片大数据,即可看到影片的实时票房、用户画像、营销指数、口碑舆情等数据。

  8月,百度糯米进一步推出“糯米票房”专业版,该票房预测功能集成了百度独有的人工智能、机器学习、自然语言处理、数据挖掘、网络爬虫、数据集群等大数据技术,目前可进行对影市大盘及单片票房数据的预测,并展示影片的实时票房、城市分析、院线分析、影投分析等多重维度的数据,为宣发方及影院实时调整宣发、排片决策提供了客观而精准的参考。

  深度发行助推影市大盘票房

  自成立以来,百度糯米影业一直致在影片发行上深耕不辍,助力多部优秀影片的宣发。据了解,百度糯米在发行发面有四大优势,一是和影院耦合度高,百度糯米能够用票务、广告、卖品衍生品等多个业务来助推发行;二是覆盖范围广,发行人员多,中国330个地级以上城市均有百度糯米的专职人员负责发行推进工作;三是管理精细化,百度糯米影业发行利用互联网级的系统和工具,对排映的沟通和指导能够精细到影院级别,且发行人员会一直跟进到影院排片落地;此外,通过多个项目沉淀下来的大数据优势,百度糯米影业对每个影院适合影片的特征、观众观影习惯都了如指掌。

  以国庆档的大热影片《湄公河行动》为例,作为该片的联合发行方,百度糯米影业直接负责和执行了影片整体的70%,百度糯米所负责城市的整体排片高于大盘5个百分点,在多个城市的影城中,《湄公河行动》排片率甚至超过40%,展现了百度糯米影业和一线影城之间良好的客情关系。

  百度糯米深度发行触角还体现在对重点票仓城市的渗透上。以仅次于北上广深的第五大票仓成都为例,四大互联网票务平台中,百度糯米在成都影院的布局最深。艺恩咨询数据显示,截至2016年9月底,成都开业经营的影院有113家,百度糯米在成都地区覆盖112家,影城覆盖率近100%。除覆盖率在成都占据绝对优势外,百度糯米在成都的市场占比也稳居首位达三成,猫眼次之,淘票票、娱票儿占比较低。

  延展卖品品类推动创新联消

  据了解,相较于美国的电影收入结构,中国电影收入在衍生品、卖品方面的营收空间依然十分巨大。洞悉到这一情况,百度糯米影业自去年开始即以多种形式推动电影相关的卖品销售。2015年底,百度糯米电影推出超级影院商城,为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品,影院线下观影、消费一体化的极致观影体验,受到院线与用户的广泛好评。此外,通过大数据对电影与其他O2O品类高联消率的洞察,百度糯米影业打造了“电影+年夜饭”、“电影+自助餐”、“电影+餐饮”等活动,不仅使影片获得更广范围的曝光,也使合作商户提升了销量。

  近期,百度糯米影业更与麦当劳的合作,创意性地将电影与爆米花口味冰激凌结合到一起,在给广大用户带来切实的优惠与趣味性体验的同时,也打破了电影+可乐爆米花的固化搭配,延展了用户在线购买观影卖品的品类,丰富了用户在观影时的餐饮选择。同时通过双方强强联合的互动,打通了线上线下的信息曝光渠道与导流入口,获得资源利用上的协同效应,也实现了两大品牌之间的深度互补。

  业内人士分析认为,精细化运营将是未来互联网在线平台的一个重要趋势。百度糯米影业在大数据、纵深发行、卖品机制等方向的深耕,将为电影产业各个环节赋能,在给用户带来优质体验的同时,为行业的高效运营助力,同时,也使自身在互联网票务平台的竞争中获得优势。

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