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11月6日的吴亦凡超级生日会,优益C玩大了!

http://www.eastyule.com  2016-11-07 12:14:01  来源:东方娱乐网    责任编辑:小星星
  小编导读:喜欢看综艺节目的人,应该都知道谢霆锋主导的蒙牛优益C《十二道锋味3》这个美食真人秀,一个节目集齐17位大牌明星,这对于品牌来说,简直就是买一赠17的权益福利。作为一个年轻化的品牌,优益C在《十二道锋味3》中和明星的互动方式
  无粉丝,不营销!娱乐至死的时代,营销界都在侃侃而谈粉丝经济,各大品牌都想借着明星的热度和粉丝影响力,吸收关注度。找明星代言很简单,如何利用明星扩散品牌影响力,从吸引粉丝到黏住粉丝却不是件容易的事。

  喜欢看综艺节目的人,应该都知道谢霆锋主导的蒙牛优益C《十二道锋味3》这个美食真人秀,一个节目集齐17位大牌明星,这对于品牌来说,简直就是买一赠17的权益福利。作为一个年轻化的品牌,优益C在《十二道锋味3》中和明星的互动方式,让广告植入摇身一变成为节目亮点。放下金主的高姿态全力配合节目内容,谢霆锋高空抛产品、冰窟钓优益C,甚至是直接让甄子丹用刀把产品一刀砍下,一分为二,为了娱乐性也是蛮拼的。通过针对节目亮点的二次传播,拔高粉丝的关注度,并以明星相关的互动活动有效黏住粉丝,一个品牌从冠名到掀起一波又一波的粉丝互动,树立了自身的泛娱乐IP概念。

11月6日的吴亦凡超级生日会,优益C玩大了!
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  品牌泛娱乐标签化之后,该如何把粉丝互动营销贯彻到底?优益C此次直接找准目标消费群体,联合乐视共同为吴亦凡举办了一场超燃的生日会,更深入更全面的融入到粉丝群体。以明星IP为基础,依托乐视的平台生态资源,充分调动粉丝积极性、深度挖掘品牌营销痛点,将粉丝互动与品牌营销深度融合,实现粉丝利益最大化和品牌营销效果的最大化。

  雪中送炭,情感共鸣换取粉丝信任

  粉丝不会无故关注一个品牌,他们关注品牌动态的最终目的,无非是想通过品牌的桥梁作用,和自家偶像取得联系,给予偶像事业发展上的一份支持。品牌想要取得粉丝的黏性与关注,首先得把自己当做粉丝大军中的一员,从粉丝的角度看问题、解决需求。

  吴亦凡生日会门票有多难抢?乐视商城的唯一官方售票平台,从预约到最后的秒杀,都让粉丝一票难求。80多万的预约数,46秒门票售罄,不知道有多少万没抢到票的粉丝哭晕在厕所。优益C在官方平台发起的送票活动,简直就是雪中送炭,直击粉丝痛点,完全调动了粉丝的积极性。

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  从自发扩散传播品牌内容,到自觉消费、安利产品,无形中已经把品牌利益点熟知于心。

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  线下促销送票塑造亲和力,全面变现粉丝经济

  社会化媒体平台的传播,多半停留在娱乐层面,而如何将品牌渗透到消费者的生活之中,实现营销到销售的终极变现,就得靠线下这根稻草。有了线上的粉丝基础,优益C把送票活动也搬到了线下的商场,把抢票互动送到消费者面前。消费相应的金额,就能获取抽门票大奖的机会,直接刺激消费。线上+线下的双向传播,极大程度实现了互动营销的变现。

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  持续性互动曝光,稳固粉丝黏性

  如果说从消费明星去吸引粉丝关注到实现购买,算一个完整的粉丝互动营销循环,那未免太过片面,牢固地黏住粉丝才能让明星价值最大化。全球916万粉丝同步共赏的生日会线上直播盛况,其影响力的覆盖范围之广不言而喻。从互动送票活动到刺激消费,优益C还让这场粉丝互动营销的余热蔓延到生日会的直播中,品牌的视觉露出与官方平台的传播配合,也借着全球同步直播的渗透力度,实现了空前的高曝光度。

11月6日的吴亦凡超级生日会,优益C玩大了!
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  从选择明星、了解其粉丝群体、和粉丝建立信任到留住粉丝,每个环节持续发力,最终渗透圈层,才能更好的实现粉丝经济变现。正确借势明星的粉丝营销,可以让品牌找准目标消费人群,直接打通沟通壁垒,也让品牌更加年轻化。

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