乐视“内容+场景”战略大成 2017大剧值得期待

　　2016年乐视在内容生态方面多方出击百花齐放，不仅年初自制剧《太子妃升职记》引起全国热议，“全景综艺”《蒙面唱将猜猜猜》也是话题榜高居不下的头号新闻，直到年末电影《长城》的上映无疑又添了一把火，为乐视内容生态交上了一份满意的答卷。

　　《太子妃升职记》开启自制剧新时代

　　如果说《芈月传》是乐视视频2015年底，在艺术价值和商业价值双高的收官之作，那么《太子妃升职记》无疑是2016年年初令无数上班族欲罢不能的“神剧”。据数据显示，《太子妃升职记》的播放量超过26亿，其指数峰值逼近2012年第一季的《中国好声音》的峰值144W+，超过了《奔跑吧兄弟》第一季的117W峰值。

　　作为一部投入成本只有2千万的自制剧来说，《太子妃升职记》的内容营销显然是成功。

　　近年来“穿越剧”、“宫斗剧”层出不群，看过《太子妃》的观众都知道剧中的场景和人物服饰等都谈不上上乘，但忽略各种人造场景和薄纱短袖带来的冲击后，该剧带给大众的更多是边吐槽边娱乐边享受的快感。

　　值得一提的是，《太子妃升职记》掌握了社会化媒体成功营销的精髓，传播学中有很多的传播方式能够使作品本身得到极大的曝光度。其中口碑传播是最事半功倍的，因为口碑传播的受众增长是呈几何式的，意见领袖是其最大的推动力。

　　现代年轻人流行的一个词叫“安利”，其实就是将自己觉得好的东西分享出去，当豆瓣和微博的意见领袖们开始“安利”该剧时，那么其他受众的传播是以树状路径扩散的，所以在受众的数量和口碑上，得到的都是正向价值。

　　其次是分众化自制IP的商业价值日益凸显。《太子妃升职记》原作并不是一个大IP，但是经过精准定位目标群与各种渠道的推广，使其最终成为了大IP。不难看出，不是只有拥有超高投入和众多明星的作品才会被大家追捧，只要作品本身的创意够好，足够对目标群胃口，那么衍生的价值绝对是1+1>2的。

　　《太子妃升职记》不仅带动了乐视视频会员购买数量的增长，同样在其他领域成绩卓然。其第三种结局最终的播出平台是乐视超级手机，这种精品内容+多屏终端的模式既保证了作品本身的话题度，又联动了其他生态版块的产品。是乐视一直在强调的“平台+内容+硬件+软件+应用”生态系统的最好佐证。

　　11月29日，2016中国泛娱乐创新峰会上《太子妃升职记》和《超少年密码》更是获得了“2016 中国泛娱乐指数盛典 ENAwards-中国网生内容榜-网络剧榜TOP10”两项大奖。

　　乐视视频总裁高飞在12月5日也发布了公开信，信中宣布乐视将加大内容布局，超过70%预算发力“出品+自制”，塑造品牌年轻化形象。从《女医明妃传》、《翻译官》、《好先生》、《超少年密码》再到正在播出的虐心大剧《放弃我 抓紧我》。从古装到现代，乐视视频始终在用“内容+场景”服务生活的战略下，注重精细化分工和高品质制作。在2016年乐视出品的众多高口碑的作品中可以看出，乐视视频正朝着版权剧商业价值最大化的路上稳步前行。

　　相信2017年乐视的开年巨作《孤芳不自赏》会在钟汉良和anglebaby两位明星的配合下产生不一样的化学反应，为我们掀起新的热议浪潮。

　　《蒙面唱将猜猜猜》全景综艺 13.5亿完美收官

　　随着歌唱家谭晶老师的最终揭面，“尖耳朵的阿凡达妹妹”和《蒙面唱将猜猜猜》一同惊艳收场。最终节目在乐视视频全屏播放量突破13.5亿，新浪微博话题阅读量逼近27亿，“最后一只恐龙”和“哈哈一笑很倾城”等明星更成为屠榜大户。不得不说第二季的节目不论从揭面的逻辑性、可看性还是音乐性与娱乐性都达到了一个很高的完整度，也使得乐视超级电视、超级手机等产品得到广泛推广。

　　作为节目播出前的“吸睛石”网综《我要上蒙面》的影响力同样不容小觑。不同于各类明星真人秀节目，《我要上蒙面》真正意义上实现了全民烧脑、全民参与的目标。弹幕+奖品+烧脑+搞逗，《我要上蒙面》也被称之为一档打破常规“娇艳不做作”的节目。

　　通过使用新浪、美拍等不同线上渠道，和数万家线下LePar生态体验店的联动，节目实现了“明星素人相PK”的精彩对决。最终节目里诞生的歌王，同样在保持着超高话题度和热议度的情况下，登上了《蒙面唱将》的舞台，这使得《蒙面唱将》未播先热。

　　作为一档网台联动的音乐型综艺节目，乐视视频此次改变了之前网台各自为战的状态，拿到了IP共享权，整合双方的传播渠道和媒体资源后，将网台协作推至巅峰，打造出了一档全民热议的大IP综艺。

　　节目的运作中同样实现了精品内容+多屏终端的战略，在乐视的生态体系中完美运用了手机、电视、PC等多终端多渠道的推广和营销。颠覆了传统网台合作的局限性，整合资源加大了各渠道的传播能力，打开了共享IP的新思路。

　　相信在2017年，乐视会在“全景综艺”的战略理念下，充分利用优质IP，结合日益成熟的运营方式，通过自身“开放的生态闭环”中的各项资源，将打造出更多更优质的综艺节目。

　　乐视视频总裁高飞也坦言：“我们希望能驱动乐视内容生态成为迪士尼一样的文化娱乐王国，积累更多的优质IP，尤其是极具中国特色的IP，并以此为基础进行全面布局，打造文化娱乐综合体。”

　　《长城》中国文化价值观的海外输出

　　暌违两年，大师张艺谋携魔幻巨制《长城》震撼归来，7天破六亿的票房成绩，无疑为贺岁档打了一剂强心针。

　　看过影片后，有人说景甜的角色设定过于浮夸。其实不然，古有花木兰替父从军、穆桂英挂帅英姿飒爽，为什么到了《长城》里一个女将领就难以让人接受了呢?虽说景甜的表现不算可圈可点，但至少不是“难当大任”。

　　就电影本身的时代来看，女将领的设定未尝不是一种中国文化价值观的海外输出。当时的欧洲普遍是重男轻女的思想，所以当雇佣兵马特·达蒙来到中国后才会对景甜饰演的女将领表现出惊异和鄙夷，但是随着剧情的发展我们会看到这种转变——中国的价值观影响了美国精神，在好莱坞大片中满屏荷尔蒙和个人主义英雄。但是《长城》让我们看到的是你为自己贪婪的欲望而来，想要窃取火药，但你看到了牺牲、信任、战争的意义，它们影响着你最终变成了英雄。

　　张涵予所饰演的将领牺牲后那一场恢弘的葬礼，就笔者看来气势磅礴，伴随着秦腔无数孔明灯升天，那种大爱无私，奉献牺牲后的悲凉隐忍着实令人感动。张艺谋在影片上映后接收专访时也说，这个场景几次想要拿掉，因为就标准工业制式电影的角度来看，这对于中国人来说是一种仪式感，是一种精神，是在长城上守边关的家国情怀。

　　可能有人会质疑好莱坞的班底、好莱坞的编剧，哪个导演上去最起码特效和影片的基本质量都不会太差，但就笔者看来可能其他导演会有不同的风格和手法，但就中国文化价值观的融入和体现，我想张艺谋不一定是最好的但一定是最合适的。

　　《长城》作为好莱坞班底和中国元素相结合的敲门砖，其分量举足轻重，它的表现最终会影响着无数好莱坞的新项目，《长城》的成功与否，将会直接影响今后的合作中，中国元素是否能延伸至好莱坞影片制作的各个领域。

　　纵观2016年乐视影业出品的10+1部影片，《长城》虽然毋庸置疑是分量最重的一部，但是其他影片同样连续爆竹破亿，大IP影片《盗墓笔记》最终以10.04亿票房收官，《28岁未成年》这部由新人导演张末首次出击执导的影片，票房同样破亿…

　　乐视影业在今年创下了全年影片票房过亿10连发的好成绩，其背后是五年来团队持续深耕的分众内容模式、平台运营体系与分众市场能力。其在年初所说过的“用全中国的故事题材，让美国人打工，拍的英语电影，赚的是全球的银子”正在逐步变成现实。