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从《奇葩的轰趴4》看品牌如何演绎“从内容定制化到品牌IP化”的进阶

http://www.eastyule.com  2017-01-20 12:17:56  来源:东方娱乐网    责任编辑:小星星
  小编导读:在品牌IP打造方面,既要考虑到品牌核心受众人群,同时也要了解他们切身需求。例如,《奇葩的轰趴》的关注人群主要是20-39岁中青年人群,而这一年龄段人群也正是国家“大众创业,万众创新
  随着网生内容的快速崛起,品牌广告的内容营销也因此拥有了更加多元化的传播途径,网生内容不仅为品牌与受众间搭建起了一座沟通的桥梁,更为品牌广告造就了多维空间,使广告可以更加立体和具象的呈现在受众面前,而在这一空间中,广告即内容,内容即品牌,使品牌IP营销更加有的放矢。
从《奇葩的轰趴4》看品牌如何演绎“从内容定制化到品牌IP化”的进阶

作为网综《奇葩说》的衍生节目——《奇葩的轰趴》,将“品牌广告”创新升级为“品牌IP”,将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎,不仅有效的提升品牌传播声量,同时也提高了用户的关注度和参与度,《奇葩的轰趴》第四季1833万的总播放数据也正印证了这一点,品牌营销正进入内容定制化时代,如果说广告是其华丽的外衣,那么,内容则是撑起外衣的“神经元”。

品牌定制化内容,将“观众”转化为“受众”

品牌营销的核心目标是希望实现品牌商品化转化,提升消费者认知和销量,而在这一过程中,最为关键的一步是要吸引消费者或潜在消费者的参与和互动,过去“简单”“粗暴”的品牌硬广曝光,对于当下年轻的一批网民而言,只会产生更多无效的触达,他们需要的是能够懂他们和为他们提供知识帮助的内容信息,因此,通过对品牌IP的打造成为获取精准用户最为便捷的途径。

在品牌IP打造方面,既要考虑到品牌核心受众人群,同时也要了解他们切身需求。例如,《奇葩的轰趴》的关注人群主要是20-39岁中青年人群,而这一年龄段人群也正是国家“大众创业,万众创新”政策所直接影响人群,他们对于创业指导与服务有着强烈的需求。因此,作为安利创业平台定制化内容的《奇葩的轰趴4》,精准的锁定了目标用户群体,同时通过内容的外延,也吸收了更多关注创业年轻群体的加入。

从《奇葩的轰趴4》看品牌如何演绎“从内容定制化到品牌IP化”的进阶

此外,在《奇葩的轰趴4》中,安利创业平台赞助的其实已不仅是一档定制化内容节目,而是将自身品牌信息,以情景内容的形式进行了生动的演绎,借助节目内容传递安利创业平台的服务资讯,并以节目内容特性精准聚焦目标人群,使观众在获取内容的同时获取知识与服务,使节目的关注者实现从“观众”到“受众”的身份转换,从而更有效的提升内容对于受众的价值。

构建强关联,打造个性化品牌

在移动互联网时代品牌不再是孤立和高冷的存在,品牌需要温度,同时,更需要能够与用户构建起强关联,能够让更多的用户参与到品牌互动当中,或是对于品牌内容能够产生共鸣和情感共振。例如,在《奇葩的轰趴4》中,由《奇葩说》辩手所组成的“轰趴小组”,对创业话题进行趣味化的辩论,如进行“婚后女人脚踏踏两条船”和“创业应该啪啪啪,还是么么哒”等话题讨论,使原本严肃的创业,变得更加轻松和形象,也使年轻的受众更利于接受。

从《奇葩的轰趴4》看品牌如何演绎“从内容定制化到品牌IP化”的进阶

同时,通过鲜活的内容演绎,受众在收看《奇葩的轰趴4》时,创业对于他们将会具有更强的亲和感,对创业的认知也会在理智的基础上,增添更多轻松和快乐的元素,在这些前提下,安利创业平台的出现,不仅不会引起受众的反感,反而会成为他们所关注的焦点,通过《奇葩的轰趴4》的演绎,使安利创业平台从大众所认知的品牌,逐渐成为具有个性和温度的“创业辅导伙伴”。

从内容定制到品牌IP化

在移动互联网时代,海量的信息和碎片化的时间分割,使品牌很难在消费者意识中实现长久留存,即使是一个新闻热点或是爆点,也只是在当下的24小时内容备受关注,而热点时间一过,消费者与品牌仍会渐行渐远。因此,打造品牌原生内容成为品牌重塑的关键一步,而如果希望真正的解决“品牌留存性”和“品牌流动性”两个核心问题,就需要打造IP化的品牌,例如,CHANEL、LV、Dior等奢侈品牌之所以流行之久,除了设计理念和产品的出众外,还有就是其对于自身IP的不断包装和打磨,像每年我们都会看到CHANEL新品发布会和时装周,这些活动既为品牌注入了新鲜血液,也在为品牌IP持续地加固堡垒。

在安利创业平台与《奇葩的轰趴4》合作中,爱奇艺作为品牌IP的内容创作源,将安利创业平台的品牌内涵,进行具象化内容展现,饱满品牌形象,使受众在节目中获悉到的品牌不在是一维的文字,而是有故事,有体验,有温度的多维品牌IP,同时,这样的一档节目也为品牌很好的解决了“品牌留存”和“品牌流动”两大难题,例如,当受众思考女性是否要创业时,可能就会联想到《奇葩的轰趴4》中辩手们的真知灼见,从而想到安利创业平台提供的解决方案,而当这个问题是朋友提出来的话,受众可以分享他在节目中所收获的知识和观点,也就扩散了品牌信息。

从《奇葩的轰趴4》看品牌如何演绎“从内容定制化到品牌IP化”的进阶

从内容定制化到品牌IP化是每一个品牌发展的必经之路,也是每一个品牌不断完善和完善“自我”的一个过程,在移动互联网时代,消费者需要的是具有人格化思想和表达能力的品牌,而品牌IP正是为品牌重塑神经元的关键,只有为品牌不断的产出好的内容,才能在不断积累的过程中垫基出品牌IP。

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