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优信完美植入《变5》全球版本 营销创新受海外媒体好评

http://www.eastyule.com  2017-06-26 19:53:50  来源:中国网    责任编辑:小星星
  小编导读:据悉,此次优信植入《变5》,与片方进行了长达一年多的沟通与合作,终于达成双方都满意的植入效果,迈克尔·贝完全依据电影情节发展为优信二手车量身定制了一段小小的插曲,有力地推动了剧情发展。

  6月23日,《变形金刚5》在国内上映,上映3天票房突破8亿。在北美市场,《变形金刚5》也力压群雄,目前以6910万美元稳居票房冠军。随着票房的一路飙升,电影中的品牌植入也受到广泛关注,尤其是优信二手车以完美贴合剧情的方式植入《变形金刚5》全球版本中,不仅广受国内媒体的关注,也赢得海外媒体的好评。

优信完美植入《变5》全球版本 营销创新受海外媒体好评

  日前,美国发展最快和最有影响力的华文媒体——侨报刊载题为《中国互联网商家搭“变车” 好莱坞大片内植入广告》的报道,文章中对于优信二手车在《变形金刚5》中的广告植入予以高度评价。报道称,中国二手车电商企业优信集团,采用了与以往完全不同的植入方式,颇具创新意识;优信如此尽心于一段小小的广告植入,与中国二手车市场的现状息息相关。

  据悉,此次优信植入《变5》,与片方进行了长达一年多的沟通与合作,终于达成双方都满意的植入效果,迈克尔·贝完全依据电影情节发展为优信二手车量身定制了一段小小的插曲,有力地推动了剧情发展。

  区别于以往的品牌植入,优信二手车的植入完全贴合剧情,并且服务于剧情。变1中,男主角在线下二手车商店购买到大黄蜂,到了5,汽车人们通过优信二手车电商平台寻找二手车,时代在变,电影中变形金刚的生活方式也在改变,不仅符合剧情,也符合时代环境。

  据《变5》片方透露,电影筹备和拍摄中,有很多品牌寻求植入合作,但大部分品牌都被拒绝了。迈克尔·贝本人对于电影本身要求比较高,在选择植入品牌时要求也异常严格,除了要求植入品牌处于所在行业领导地位之外,更看重品牌的价值观与电影本身以及电影受众群体价值观是否相符。选择将优信品牌植入《变5》全球版本,是因为优信品牌传达出的诚信、可靠、效率的价值观跟《变形金刚》的英雄形象非常符合,优信所倡导的长远品牌文化与《变5》所体现出的典型的汽车文化符号高度一致。

  优信集团CMO王鑫表示,“与《变5》的合作并非想象中的金钱第一,他们对剧情的把握非常在意,不可能因为商业因素牺牲电影的艺术性。我想这次的合作能取得满意的效果,基于双方对于汽车文化的强烈认同感”。

  此次《变5》植入,优信真正实现了中国品牌与好莱坞之间平等对话,实现了电影植入营销的超越,打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。通过与《变5》的跨界合作,优信品牌已经辐射到全球受众,真正实现了品牌内容的升级和价值延伸。相较于其他二手车电商的硬广广告战,优信这些品牌战役,已经在消费者认知和覆盖广度上提前升维。

  优信集团CMO王鑫曾表示,优信要做有温度的品牌,要和消费者没有距离感,优信捆绑变形金刚IP,是因为变形金刚们诚信力量感和打破不可能实现梦想,也正是优信品牌要传递给消费者的,优信始终坚守一个使命——让拥有一辆好车变得更简单。

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