用火星的方式“消灭”你的账单 优酷《火星研究院》携花呗大玩深度植入

　　找对方法弱鸡也可以秒变大力士!

　　由汪涵担任院长，钱枫、伍嘉成、杨迪、汪苏泷、张予曦、熊梓淇、曹璐担任实验员的优酷超级网综《火星研究院》于11月热力来袭。作为全网首档极致实验真人秀，由花呗特别赞助的《火星研究院》以综艺的方式让大家了解科学，一经上线便因以火星的方式做实验而备受网友青睐，上线三期节目总播放量突破8800万，“汪苏泷被狗追”“熊梓淇大长腿跨栏”频上微博热搜。值得一提的是，《火星研究院》除了节目内容好玩有趣外，其广告植入也以巧借热点，合理植入的方式让网友“笑纳”。

　　一年一度的双十一狂欢盛会余温未散，在享受拆包裹带来的乐趣之余别忘了下月待还的“花呗账单”。在最新上线的第三期《火星研究院》节目中，不按套路出牌的院长汪涵携不走寻常路的“食燕猿”钱枫、杨迪、熊梓淇、陈汉典等人以火星的方式展开一场由亲朋好友帮你“消灭”账单的战斗：《火星研究院》第三期的任务选出真正的“耐烦王”，获得“耐烦王”称号的实验员可以邀请其他实验员消灭其双十一“花呗账单”。

　　“本节目是由你负责疯狂剁手，账单交给你的朋友的花呗特别赞助播出”，伴随着钱枫的花式洗脑口播和现场观众的尖叫声，本期“耐烦王”battle正式拉开序幕。为了成为研究院的“耐烦王”，获得“消灭花呗账单”资格，实验员们均要接受“就是听不懂”、“五官大配对”、“吃不到的它”等令人烦躁、紧张、崩溃的实验挑战，而只有在各种压力之下依旧能保持积极放松状态的实验员才能称为“耐烦王”。

　　在实验过程中，院长汪涵化身捣蛋恶魔，干扰实验员实验为节目制作笑点，同时在cue流程的过程中植入“消灭花呗账单”信息，实力为花呗打call。

　　“没有人消灭我的花呗账单了。”实验中张予曦惨遭淘汰后的脱口而出，自然流露出了对“消灭花呗账单”的渴望，让该项功能充满魅力与新鲜感。

　　有一种植入，叫它其实是个道具。经过层层PK，钱枫凭借超强的忍耐力收获“耐烦王”称号，获得消灭花呗账单资格，其花呗账单随即公之于众的设计巧妙传递出“花呗”购物信息，还通过“明星花呗账单”为节目增加看点。同时，借助实验任务将花呗“帮朋友还款”这一功能传递给用户。

　　有人说，判定一个植入广告是否成功在于观众是否一眼就看穿它是个广告。节目将“消灭花呗账单”任务将作为实验的规则贯穿于整个流程，以节目内容为呈现形式让网友潜移默化记住“帮朋友还款”新功能。节目最后，实验室“耐烦王”钱枫亲身示范操作，向现场其他7名实验员发起“消灭花呗账单”邀请，以一种游戏的形式引导用户使用“邀好友帮还花呗账单”功能，让用户建立起情感链接，并促进社交关系。

　　除了此次“消费花呗账单”主题节目外，《火星研究院》还通过“钱枫的魔性口播”为花呗“站台”。

　　一直以来，优酷内容营销始终以好玩、有趣等特点被广告主和用户们频频点赞。例如，优酷超级网综《火星情报局》以“洗脑广告歌”、“定制彩蛋”圈粉年轻人;领衔暑期档的超级剧集《军师联盟》以创意中插广告、下集精彩和压屏条广告收获好评无数，更是创下广告形式最多和品牌主数量最多的大剧营销佳绩。此次优酷超级网综《火星研究院》巧借热点，以游戏方式体现“花呗”新功能，极具生活化的场景让人与人之间的关系更亲密，也让“花呗”充满人情味。从口播到产品新功能上线的花式演绎，花呗特别赞助《火星研究院》，深度绑定节目场景，把脉年轻人的潮流趋势，是内容营销的一次典型案例。