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春节档票房连破记录,创新宣发模式成效惊人

http://www.eastyule.com  2018-02-23 18:16:35  来源:中国网    责任编辑:小星星
  小编导读:综合来看,节前就被看好的《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》不负众望,占比九成以上。前三部影片先后突破10亿,最终以《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》的排名尘埃落定。

  春节假期结束,2018年的春节档也全面收尾,春节档大盘最终取得了57.1亿的好成绩,中国影市也连续斩获多项票房纪录,成就名副其实的史上最热春节档。

春节档票房连破记录,创新宣发模式成效惊人

  春节档“四龙聚首”,票房实力担当

  综合来看,节前就被看好的《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》不负众望,占比九成以上。前三部影片先后突破10亿,最终以《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》的排名尘埃落定。

春节档票房连破记录,创新宣发模式成效惊人

  淘票票+手淘发力,成票房推手

  凭借2018年爆表票房,即使有票补限制,依然挡不住淘票票取得不俗成绩:首日出票份额占据43.6%,累计出票份额独占近半成,承接了春节档近50%的购票流量;在淘票票购票3部影片及以上的用户同比增长124%;二刷人次同比增长181%。

  而今年为春节档高票房做出主要贡献的4部影片,淘票票都有参与:《红海行动》阿里影业联合出品+淘票票联合发行,《唐人街探案2》优酷联合出品+淘票票联合发行,《捉妖记2》淘票票联合出品+联合发行,《西游记女儿国》淘票票联合出品+联合发行。作为几部电影的重要合作伙伴,淘票票联合淘宝、支付宝全面发力,为票房飙升奠定基础。

  具体看来,利用淘宝巨大的用户基数,淘票票在电影营销方面玩出了新花样,将春节娱乐移动端的观众流量导流到了电影院,扩大了整体市场的票房容量。两者的配合营销主要体现在以下方面:淘票票联合淘宝发起“爸妈请坐”公益活动,为“春节陪爸妈看电影”做足了预热;同时,淘宝为淘票票开放穹顶搜索功能、举办“点题成金”淘票票专场,以互动页面、答题赢奖金的方式为活动持续加温;此外,为实现宣、发、物的全链路营销,阿里影业旗下的阿里鱼签约成为《捉妖记2》国内衍生品授权合作伙伴以及电影联合营销合作伙伴,利用淘宝渠道负责此次电影的衍生品销售,与20余个品牌的天猫旗舰店达成周边衍生品合作,取得不俗销量。通过全面的资源联动和用户触达,淘票票着实为春节档电影造足声势,为春节档的“激战”打下坚实基础。

春节档票房连破记录,创新宣发模式成效惊人

  “流量”+“内容”,电影宣发进入共振新时代

  今年票房一路飘红,让我们看到的不仅是国内影业市场的巨大潜力,同时也看到了电影宣发模式的更新。淘票票联合阿里多方资源,实现生态共振,这样的新模式可谓树立了行业标杆,形式新颖,精准触达,全链路营销、全人群覆盖,不仅充分调动用户春节观影积极性,也开启全民春节观影新习惯。这是阿里系淘票票+手淘合作为电影营销的一次成功典例,也为行业找到了宣发新路径。

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