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腾讯音乐娱乐集团TMC:国际化已成为行业共识

http://www.eastyule.com  2018-07-09 12:07:56  来源:东方娱乐网    责任编辑:小星星
  小编导读:TMC峰会的举办,填补了国内音乐业界缺乏国际性高端交流平台的行业空白,打开了中国音乐产业同世界交流对话的新窗口。峰会举办的大背景,是中国音乐产业的日益国际化,在面向“星辰大海”的全球征途中,中国音乐的下一个路标在哪里?
  6月28日,Tencent Music Connects(TMC)全球音乐产业峰会在京开幕,这是今年TMC系列峰会活动的首站。多名国内外音乐业界领袖、学界学者和相关政府部门、行业协会参与,围绕“China is Now”的主题发表精彩见解。

  TMC峰会的举办,填补了国内音乐业界缺乏国际性高端交流平台的行业空白,打开了中国音乐产业同世界交流对话的新窗口。峰会举办的大背景,是中国音乐产业的日益国际化,在面向“星辰大海”的全球征途中,中国音乐的下一个路标在哪里?

腾讯音乐娱乐集团TMC:国际化已成为行业共识

  “硬实力+软实力”,提升中国音乐话语权

  近年来,中国音乐产业成长迅猛,已成为全球音乐市场中的“大玩家”角色。《2017中国音乐产业发展报告》显示,2016年中国音乐产业总规模达到3253.22亿元,较2015年增长了7.79%,。而根据IFPI国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》,中国音乐市场流媒体收入增长26.5%,助推市场整体收入增长35.3%,数字音乐产业表现抢眼,已成为中国音乐产业发展的主要动力。

  会上,来自华纳音乐的Andy Ma幽默地用“FBI”来总结概括他对中国市场变化的洞察,他的这个FBI是说,近些年来中国市场发展速度非常快(Fast),但总体还是处于一个刚开始的阶段(Beginning),未来的发展前景是无限可期的(Infinite)。

腾讯音乐娱乐集团TMC:国际化已成为行业共识

  TMC峰会虽是首次举办,但与会的嘉宾来自环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、YG娱乐、贝阁唱片、AEG、Live Nation等国际业界领袖,阵容堪称“世界杯”级别。中国音乐产业的“硬实力”积累已令世界侧目,现在是到了“软实力”展现的时候,提升中国音乐国际话语权的新阶段。

  近些年来,国内音乐平台积极布局海外,而国外的音乐公司也开始在中国发力,加大投入力度。在这种情况下,业界急需一个全球性的对话交流平台,而腾讯音乐娱乐TMC世界音乐产业峰会,正好满足了这样的发展需求,为中外音乐界人士的对话交流提供了一个崭新的舞台,让世界更好听到中国音乐的声音。

  走向国际已成行业共识

  话语权不是自我赋予,这是要拿中国音乐的国际竞争力来说话的。如果中国音乐不“走出去”参与到国际竞争中,那至多也只是自娱自乐,也就谈不有什么“中国声音”。

  但近些年来,乘着文化“走出去”的时代东风,中国音乐平台都纷纷开始布局海外,走向国际已成为各方不约而同的共同选择。

  2016年,腾讯音乐娱乐集团组建之初,在一开始就把国际化作为集团发展方向。腾讯音乐先后与世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐达成版权战略合作,不断丰富国际音乐内容曲库,为用户提供多元化、国际化的视听体验。

  今年初,腾讯音乐还与索尼音乐共同打造了“亚洲第一电音厂牌”的Liquid State,签约中国优秀电音艺人,来加深国际原创音乐的交流和互通。还通过和Apple Music等国际级平台的合作,打通中国本土音乐向海外传播的新渠道。据悉,目前腾讯音乐还在积极谋求实现海外上市。

  从泛娱乐新生态打造、版权的引进合作到拓展国际传播渠道、联合海外厂牌,腾讯音乐的国际产业布局,总是领先那么一小步,而正是这每一小步的积累,才让其成为中国音乐产业对外交流的名片型平台。

腾讯音乐娱乐集团TMC:国际化已成为行业共识

  “走出去”,我们还缺些什么?

  中国音乐的“走出去”,也是中国音乐人和音乐作品,尤其原创中国音乐的“走出去”。近年来,中国的音乐人和音乐作品频频亮相国际舞台,而且对“中国声音”的理解,已经不再局限于传统民族音乐,而是开始接轨全球音乐市场和行业标准。

  早在2016年10月,张艺兴的个人单曲《what U need》MV在YouTube的播放量21小时内就突破百万,创中国歌手最快纪录。张靓颖也在北美首发了英文单曲《Dust My Shoulders Off》,进军欧美音乐市场,并成为第一位登上美区iTunes即时下载榜Top 5的中国大陆歌手。歌手王嘉尔、吴亦凡、黄子韬的新歌轮番霸榜iTunes, 吴亦凡的新歌在美区iTunes登顶更是超过一周。

  这样看来,中国的音乐似乎在国际市场上,还挺受欢迎。但从横向对比看,中国音乐的份额比例是很小的,有市场影响力的音乐人和音乐作品就更少了。

  究其原因,首先是中国音乐的“走出去”缺乏一个顶层设计。和文化输出比较成功的日韩近邻相比,中国直到2009年《文化产业振兴规划》的出台,才第一次将文化产业发展提到了国家战略高度。而日韩早就确立“文化立国”的战略口号,制定出台多部法律规范,从顶层设计层面有步骤地强力推动本国文化的对外输出。不过,好消息是,《音乐产业促进法》的立项已经开始提上日程。

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  其次,就是音乐人才培养能力的匮乏。和音乐产业发达国家相比,中国在音乐人才的挖掘、训练、培养和包装等环节都比较弱势,在中国音乐的国际化表达和本土化文化的有机结合上,还有很多的工作需要摸索。尽管这两年,国内开始奋起直追,尝试建立自己的艺人挖掘培训体系,但总体上还是存在不少差距。

  最后,还面临着全球营销能力不足,对国外社交平台和流媒体的应用能力差的问题。国内的音乐平台和唱片公司,普遍缺乏海外市场营销经验。在面对中国音乐的国际传播时,要么盲目套用国内经验,不考虑国外市场的特殊性,最终只能是铩羽而归;要么照抄他人做法,不从具体问题、具体环境出发,最后只能无功而返。

  中国音乐走出去,归根结底比拼的还是产业发展水平,要想持续输出有竞争力、有国际影响力的音乐产品,就得不断实现中国音乐产业的规范化、工业化和国际化。只有这样,中国音乐才能真正实现由大到强的发展转变,实现国际话语权提升,才能让世界更好地聆听到“中国声音”。

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