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十亿俱乐部添新成员 综艺市场或迎来洗牌

http://www.eastyule.com  2016-02-25 18:11:13  来源:东方娱乐网    责任编辑: 张杰
  小编导读:2015年的综艺市场“百花齐放”,数据显示,共有215档综艺节目面市。节目数量虽多,新的“现象级”却难得见。从衡量节目火爆与否的重要指标——互联网播放量来看,超过十亿的节目更是少之又少,《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》
  2015年的综艺市场“百花齐放”,数据显示,共有215档综艺节目面市。节目数量虽多,新的“现象级”却难得见。从衡量节目火爆与否的重要指标——互联网播放量来看,超过十亿的节目更是少之又少,《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《我是歌手》四档节目的“N代”持续霸屏,综艺荧屏已然形成“四家独大”的局面。然而就在刚刚过去的春节, 腾讯视频独播的《燃烧吧少年!》以超十亿佳绩收官,成功进入十亿俱乐部,成为2015年综艺一大黑马,有望破局。此次,《燃烧吧少年!》在岁末年初竞争档口能够燃起“养成”之风,优质的节目内容之外,台网深度合作的模式是关键。作为节目联合出品方的腾讯视频,不仅深入节目前期制作,在节目播出期间更是费尽心思,为节目吸引大批观众。

十亿俱乐部添新成员 综艺市场或迎来洗牌

  丰富运营经验,赚足眼球

  基于2015年在独播综艺《中国好声音4》上豪揽48亿播放量的丰富运营经验,腾讯视频在《燃烧吧少年!》的运营上显然已经驾轻就熟。首先,凭借拥有庞大数量年轻用户和全平台多渠道的触达能力的优势,在用户群覆盖上提供超强助力。同时在节目内容上,腾讯视频也投入重磅资源开启全方位立体推广模式:纵向上,在全面挖掘节目深层次价值后推出了《少年频道》《燃烧吧梦想》两档深度定制衍生节目,使得内容梯队丰富多元,形成节目集群效应;横向上,则联合平台多节目、多渠道的重磅资源优势放射节目影响力,最终形成“双向线路”的规模化节目辐射力,成效显著。数据显示,《燃烧吧少年!》收官时微指数达720万,是《跑男3》的34倍(注:《跑男3》收官时为22万)。

  值得注意的是,此次腾讯视频针对《燃烧吧少年!》推出两档深度定制衍生节目的做法打破了行业传统,堪称电视与网络深入合作的一次范本。《少年频道》是一档在《燃烧吧少年!》播出前的2小时直播节目,独具挑战性地邀请用户直接参与游戏,来决定少年的成败,让广大网友看到了“小鲜肉”更加真实的一面;而另一档衍生节目《燃烧吧梦想》则揭秘幕后故事,最大限度地满足了粉丝们的好奇心。两档节目一经播出就赢得口碑、播放量双丰收。

十亿俱乐部添新成员 综艺市场或迎来洗牌

  别出心裁的互动,增加观看乐趣

  在粉丝经济繁荣时代,粉丝与偶像的互动是节目能够成功吸粉的关键。《燃烧吧少年!》作为一档偶像养成类节目,自然尤其看中二者间的互动。为此,腾讯视频可谓费尽心思:特设了互动区,让观众边看边“为TA加油”;订做火力榜,为喜欢的少年送道具,助其提升火力,可以说观众直接参与了偶像养成的过程,增加了用户粘性。此外标配的饭团、弹幕、精评等互动模式让节目的话题热度持续升温,非一般的观看体验,促使网友互动热情不断高涨。

  互动方式多样,节目成绩自然不俗。早在收官前,该节目在腾讯视频网络播放量便早早冲破10亿大关,节目热门弹幕185万、评论总数达30万;而且粉丝热度高涨,新开16少年饭团粉丝共31万,微博话题阅读量达到56亿;同时每位少年的人气度都在数千万级别;每日“主打星”活动累计盖楼数超百万……而一天多的打榜PK活动中,约53万人投出259万票,票数之多,相当于一个足球场放置的可乐瓶数!

十亿俱乐部添新成员 综艺市场或迎来洗牌

  独树一帜的“玩综艺”,收割网友心

  不同于以往,腾讯视频此次依托于腾讯QQ社交生态体系,携手手机QQ热聊,掀起一场跨屏社交互动潮。创新的综艺玩法,对受众人群实现了精准覆盖:节目话题裂变产生632个200+人聊天室,累计热聊在线528万人,发出信息量3126万,同时最高在线超3.6万人,覆盖全国约2500个市、县,其中,90后、00后占比62%(包含11-24岁),而18-24岁的人群则在所有用户中占比最高,达到28%。少年空降QQ群,并在QQ兴趣部落进行互动的直播活动,实现了精确定位,此类有针对性地定位到《燃烧吧少年!》及各成员的群数超过2000个,覆盖90后女性核心用户达百万级!

  此次活动中,观众在观看《燃烧吧少年!》时,只需进入QQ热聊,就能在线实时分享感想,与他人实现实时互动,极大发挥了用户自身能动性,刺激网民娱乐兴趣。这种“综艺+社交”的模式准确击中当下电视综艺与视频网站综艺在时效性、互动性上不可兼得的用户痛点,明显的互联网基因又引领用户走进内容,挑逗网民娱乐high点,增强用户黏性,堪称腾讯视频在用户体验上的一次革新。

  2015年末,《燃烧吧少年!》成功突出重围,搅动真人秀综艺一池春水。2016年,腾讯视频继续在版权、自制综艺上发力:《奔跑吧兄弟4》《爸爸回来了3》《约吧!大明星》《RUN快跑》《无印男品》等一大波节目来袭,为综艺市场注入大批优质、新鲜血液,促进市场更新,有望带动综艺市场大洗牌。

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