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打车撞衫得红包?这是《拜托了衣橱》干的好事

http://www.eastyule.com  2016-12-16 17:05:58  来源:东方娱乐网    责任编辑: 张杰
  小编导读:12月8日,数十辆辆装饰《拜托了衣橱》的滴滴快车在北京开嗨了,超200位乘客和快车“撞衫”获得幸运红包,微博微信刷屏讨论,#穿好衣行大运#话题阅读量一天超2000万人次。近8万人次的讨论,也让该话题登陆微博综艺话题榜第2名持续不下

打车撞衫得红包?这是《拜托了衣橱》干的好事

  12月8日,数十辆辆装饰《拜托了衣橱》的滴滴快车在北京开嗨了,超200位乘客和快车“撞衫”获得幸运红包,微博微信刷屏讨论,#穿好衣行大运#话题阅读量一天超2000万人次。近8万人次的讨论,也让该话题登陆微博综艺话题榜第2名持续不下。

  这正是腾讯视频自制综艺《拜托了衣橱》和滴滴快车联合发起的“穿好衣行大运”活动,乘客穿的服饰颜色和滴滴快车颜色“撞衫”,即可获得幸运红包。本次活动既是为《拜托了衣橱》节目做宣传,也是为粉丝派发幸运福利。

打车撞衫得红包?这是《拜托了衣橱》干的好事

  《拜托了衣橱》综艺也玩体验式营销

  《拜托了衣橱》定位中国首档生活脱口秀,由谢娜、陈赫担当主持人,与六名独具风格的专业设计师一起探寻明星衣橱中的秘密和惊喜。每期邀请两位人气明星,现场1:1还原他们的衣橱,展现明星最真实的生活。作为一档生活脱口秀,《拜托了衣橱》形式有趣、内容有料,也能玩出“穿好衣行大运”这样有趣的活动。于是把节目情景搬到了滴滴快车里,现场还原,让用户深入体验节目。

打车撞衫得红包?这是《拜托了衣橱》干的好事

  12月7日,节目邀请到蘑菇街主播红人现场直播活动,预告第二天全城数十辆辆车运行,主播和车内及网上的粉丝聊起了节目内容,意外惊喜和节目的趣味性使得该直播在一直播、腾讯直播、QQ空间直播、蘑菇街四大平台成为热门直播,其中一直播的播放量就当天突破了200万人次,引发网友围观。

打车撞衫得红包?这是《拜托了衣橱》干的好事

  12月8日活动当天,数十辆辆装饰的“衣橱快车”从腾讯视频大厦出发,开向全北京主要商区、写字楼。车身显眼的《拜托了衣橱》海报,车内还有节目现场的“大料抱枕”、“金句衣架”…随车的“衣橱天使”女生向乘客介绍节目,如聊到第一期孙杨衣橱里各色的泳裤引发围观等……车内彻底变成了《拜托了衣橱》节目现场;“撞衫”乘客纷纷与衣橱天使拍照,分享自己的“撞衫”好运,微博朋友圈形成刷屏讨论,微博话题登上综艺榜第2,《拜托了衣橱》也获得大量的曝光和讨论,大家纷纷表示期待自己的爱豆参加该节目。

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打车撞衫得红包?这是《拜托了衣橱》干的好事

  生活+娱乐,直击年轻人的嗨点

  这场极具生活气息的“穿好衣行大运”活动,通过把把《拜托了衣橱》节目还原到车内,巧妙地为大家安利这款明星生活脱口秀综艺。乘客强烈的体验感和参与感加深了对节目的兴趣和了解,作为一种场景体验式营销,对该节目推广效果明显。

  同时,与年轻人出行品牌滴滴快车的合作,将“衣”和“行”两个最日常的生活场景融合,让生活与娱乐有机地结合;《拜托了衣橱》借此活动展现出的是一种娱乐生活方式,一种娱乐精神,从生活中来,到生活中去,这也正是腾讯综艺直击网综年轻观众“嗨”点的表现。

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