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《太子妃升职记》生态整合营销 业界首次联合斗鱼跨界直播

http://www.eastyule.com  2015-12-25 12:40:26  来源:东方娱乐网    责任编辑: 张杰
  小编导读:12月13日,乐视推出了改编自同名小说的《太子妃升职记》,收获了业内的一众好评,以超高的人气和口碑取得了“9天移动端播放量破亿”的好成绩。

  12月13日,乐视推出了改编自同名小说的《太子妃升职记》,收获了业内的一众好评,以超高的人气和口碑取得了“9天移动端播放量破亿”的好成绩。可见,乐视的自制剧已然在众多的网络自制剧中占据了一席重要地位,并以其独特的表现形式巩固了在网络视频差异化竞争中的绝对优势。
  
  移动生态整合发力,乐视全球云直播联合斗鱼跨界直播
  
  12月23日,《太子妃升职记》在乐视全球云直播和斗鱼tv平台上联合跨界首播,真人真直播的围观用户规模突破100万,微博话题阅读人数1.5亿,讨论人数15万,并迅速跻身话题热搜榜第一名。从百度指数发布的数据可以看到,自开播以来,《太子妃升职记》在百度的整体搜索指数在27万左右。
  

  可见,在视频网站群雄争霸的背景下,如何有效地吸引用户利用其碎片化的时间,对遍地开花的影视剧做出主观且具一定粘性的选择,是群雄逐鹿的根本所在。《太子妃升职记》在开播之初虽被冠以“雷剧”之称,因其特立独行的背景设定(女主是穿越自21世纪的花花公子)和幽默风趣的台词对话,与主流的网剧大相径庭。但在其背景设定和剧情发展逐步被观众所认可之后,以微博为主的大波用户形成了“自来水”之势,自发为其正名、安利。
  
  此次乐视关于《太子妃升职记》播出平台的设定,也不仅限于自身的生态圈,而是又一次创新,选择了网络平台的跨界联合,通过大数据对用户的年轻层次和用户行为进行分析,并最终选择了以80、90用户为主导的线上直播平台斗鱼tv进行合作。乐视全球云直播和斗鱼tv平台的合作,是网剧第一次尝试的直播营销,也是乐视对生态营销的尝试,与同类平台合作,实现生态共赢。
  
  业界首次真直播,与观众直接面对面
  
  斗鱼TV是当下颇受年轻人喜爱的直播平台,它不以传统的录播方式进行视频传播,而是可以实现时实弹幕,主播可以看到滚动的弹幕,进而进行与观众的实时交流,具有极高的互动性。此次《太子妃升职记》合理地与斗鱼平台实现了跨界合作,也实现了网络视频业界的首次真直播。斗鱼在此之前主要以电竞游戏直播为主,缺乏有情节、质量的剧情元素,这次《太子妃升职记》的播出是对其直播类目的有效补充,实现了与乐视双方的合作共赢。《太子妃升职记》的主创们与观众进行线上直播互动,乐视全球云直播联合斗鱼tv平台的联合举措,大大地满足了观众的猎奇心理,观众们可以近距离地接触到一部剧集从制作到后期再到演员的故事,不存在过度的包装和宣传,零距离追星追剧,开启了网络视频跨界面对面的深度直播。
  
  开创自制剧新局面 营销生态布局全网
  
  乐视经过十年的努力发展,在其建立的“平台+内容+终端+应用”垂直整合生态模式中,一直强调着“内容独占”的重要性。换句话说:在移动智能化的时代,谁都不缺内容,真正缺失的,是有独创性的优质内容。乐视凭借《太子妃升职记》,开创了“以IP为基础,以创新为主导,以内容为根本”的全新网络自制剧模式;并在其营销生态布局模式上实现不断的探索和创新,立足自身资源,深耕全网,在我国当下姹紫嫣红的网络视频格局中自成一派,以年轻人的思维做年轻人爱看的剧集,也为我国整个网络视频行业带来一股颠覆性的创造力。
  

  《太子妃升职记》以高颜值的主演团队和极具话题性的剧集内容,开播10天以来,好评度一路攀升,微博上更是形成了“自来水”之势,网友纷纷称该剧“有毒”,“中毒太深”等等。该剧讲述了男儿心女儿身的“太子妃”一路顺利地升职为“太后”的故事。以“升职”这一新奇的设定诠释复杂的后宫生活,剧情不过度烧脑也不“无脑”,全剧有笑点有泪点,男女(男)主爱虐心也爱发糖。
  
  《太子妃升职记》自12月13日起每天中午12点在乐视午间自制剧场热播,敬请锁定乐视网,乐视视频APP,超级手机,乐视超级电视!2015年乐视收官网剧,精彩不容错过。
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