比达发布Q3音乐APP市场研报：新行业格局已形成

　　手机音乐APP是用户最常使用的手机应用类别之一。比达咨询(BigData-Research)研究数据显示，2015年第3季度，中国手机音乐APP的用户规模达3.94亿，同比增长率为8.8%。

　　Ⅰ.数据来源

　　该报告数据主要来自于比达(BigData-Research)数据中心相关监测数据的整理分析、移动用户调查。此外，研究过程中还充分参考了专家访谈、企业公开数据及桌面资料等信息内容。

　　Ⅱ.研究方法

　　报告采用定性和定量研究结合、用户数据实时收集、特定群体严格抽样、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

　　Ⅲ.研究结论

　　1、中国手机音乐APP行业继续快速发展阶段，截至2015年第3季度中国手机音乐APP用户规模达3.94亿，同比增长8.8%，但增长速度已经有所放慢。

　　2、中国手机音乐APP版权竞争加剧，正版洗牌加速了新行业格局形成。手机音乐商业模式走向多元化，从以广告收入为主的旧有模式，逐步衍生出数字专辑等新的行业亮点;同时版权转授等合作模式也开始被业内主要平台所认可接受。

　　3、中国手机音乐APP用户群整体呈现年轻化特点，90、85后人群成为主要用户群体;而在收入结构上，低收入人群占更大比重。

　　4、过半用户通过应用商店获取手机音乐APP，曲库丰富是用户常用某款手机音乐APP的最主要原因;K歌是手机音乐APP用户最常用的个性化功能;仅一成用户愿意购买音乐周边硬件产品。

　　Ⅳ.报告正文

　　一、中国手机音乐APP产品市场发展概况

　　1、中国手机音乐APP行业处于快速发展阶段

　　手机音乐随着数字音乐技术和手机技术的发展而衍生，受益于智能手机普及，手机音乐已进入快速发展阶段，手机音乐APP已经成为手机音乐行业增长的主力军。

　　2、第3季度中国手机音乐APP用户规模达3.94亿，同比增长8.8%

　　手机音乐APP是用户最常使用的手机应用类别之一。比达咨询(BigData-Research)研究数据显示，2015年第3季度，中国手机音乐APP的用户规模达3.94亿，同比增长率为8.8%。手机音乐APP的用户渗透率已达到较高程度，用户规模的增长速度开始放缓。而伴随着用户增长空间的逐渐缩小，将迫使手机音乐APP们加速商业模式层面上的探索。

　　3、中国手机音乐APP产业链分析

　　手机音乐APP产业链结构及流程主要由手机音乐APP企业整合上游内容供应商资源，向用户提供音乐服务，通过聚合用户向音乐人提供推广平台。变现包括以庞大的用户流量来吸引广告主的投放以及其他应用推广和服务，此外通过增值服务向部分用户按月收取费用，通过用户点击量向音乐人收取推广费用等。

　　4、数字音乐商业模式创新不断

　　手机音乐APP传统的商业模式主要可分为两大类：前者依靠流量变现，其主要形式包括广告、应用推广、直播社区，后者则包括增值服务收费、音乐耳机等周边硬件产品、进军线下实体店等其他盈利模式。

　　在手机音乐APP之间内容版权方面竞争加剧的同时，具有创新意味的商业模式也不断涌现。比如网易云音乐、QQ音乐等国内数字音乐商业模式上创新领先的平台，不断推出新的模式和产品。其中QQ音乐除了已经发展比较成熟的会员模式外，也在积极构建能完美适配互联网时代的演出生态模式。

　　2015年开始，不少音乐平台续涉足数字音乐专辑模式。如有很多音乐艺人(包括周杰伦、Big bang、周笔畅等)或团队相继和QQ音乐展开合作，并创下了数字音乐专辑销量超600万张的纪录，收入超3000万。从数字音乐专辑的本质来说，用户以较低的价格，除了获得正版高品质音频外，还能得到粉丝专属福利，这种独创的新模式正在成为行业盈利新的亮点。

　　5、中国手机音乐APP版权竞争日益加剧

　　2015年7月初，国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》的正式出台后，使得16 家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权的音乐作品220 余万首，其中百度音乐、多米音乐下线歌曲均在40 万首以上。这次“最严厉”打击网络盗版音乐的行动，宣告了网络音乐“免费午餐”时代的结束，也一改之前国内盗版音乐泛滥和国人版权保护意识浅薄的局面。